TikTok es la plataforma líder como destino para crear y descubrir videos de formato corto reales que, además de interesantes y divertidos, son ‘diversos, optimistas y auténticos’, remarcó Eridany Vázquez de la Cerda, Sports & Entertainment Content Partnerships de la red social en reportaje a Prensario.
‘Esto se debe al rico ecosistema de contenidos que albergamos: desde sketches de comedia, transmisiones en directo y tutoriales de manualidades, hasta lecciones de ciencia. Recientemente celebramos un nuevo hito, logrando 1.000 millones de personas en la plataforma cada mes a nivel mundial y nuestra comunidad global trasciende generaciones y representa a grupos de edad diversos más allá de la Generación Z y los millennials’, definió la ejecutiva.
‘Estamos en un momento en que el concepto de entretenimiento se está redefiniendo dentro de la plataforma gracias a la manera en la que las personas ven y crean contenido. Hoy por hoy, TikTok es el punto de origen de la cultura pop y se encuentra en el epicentro de tendencias que se han convertido rápidamente en el inicio de una amplia cultura, con talentos emergentes alcanzando en ocasiones el mismo nivel que las celebridades y figuras públicas’.
Actualmente, la empresa está en 150 mercados, 75 idiomas distintos y oficinas en Los Ángeles, Nueva York, Londres, París, Ciudad de México y Sao Paulo. ‘Nuestro lanzamiento más reciente en América Latina es una de las principales prioridades comerciales: TikTok For Business, la marca y plataforma que alberga todas nuestras soluciones de marketing actuales con soluciones de marca para anunciantes que desean impulsar su negocio de forma natural y creativa a través de nuestra plataforma’, añadió.
TikTok ha llegado a acuerdos con distintas asociaciones de la industria. Por ejemplo, en deportes con WWE Media para el lanzamiento de la cuenta oficial de WWE en español, y también con TNT Sports (WarnerMedia) para la retransmisión de la UEFA Champions League y contenidos exclusivos sobre los partidos para la región. Del lado de la música, trabajos con J Balvin en 2021 y Rosalía para lanzar sus nuevos álbumes exclusivamente a través de TikTok. ‘Con estos deals, los artistas se mantienen cerca de su base de fans y compartan sus nuevos proyectos musicales a través de nuestra plataforma’, dijo Vázquez de la Cerda. ‘Tenemos una alianza con Bottega Venetta y OFF WHITE, que transmitieron en vivo por TikTok sus shows durante Fashion Week en París’, completó.
‘TikTok ha sido clave para los artistas emergentes que se dispararon al cielo, que además nacieron en la plataforma y ahora están triunfando en la industria de la música: Bruses, León Leiden y Humbe; personas identificándose con la música de dichos artistas y apoyándolos para llegar a la cima y participando en festivales como el Vive Latino’, comentó.
La influencer Kimberly Loaiza, cantante latina que tuvo el livestream más exitoso de la plataforma, rompió récords de audiencia con la presentación de su sencillo Mejor Sola, superando a artistas internacionales como Justin Bieber y The Weeknd. O #SuenaEnTikTok fue el festival musical latino más grande en la historia de TikTok con el colombiano Carlos Vives, la banda mexicana El Recodo, el puestorriqueño Daddy Yankee, y talentos emergentes como Cuarto Voltaje, RENEE.
Vázquez de la Cerda: ‘La industria del entretenimiento ahora se está dando cuenta de que las personas no se limitan a lo que pueden ver en TV tradicional, o incluso en streaming, sino que van más allá y buscan contenido con el que realmente se puedan identificar. La mayor parte de la conversación ahora está sucediendo en plataformas y los productores deben encontrar formas de continuar interactuando con su audiencia, incluso cuando no los están alimentando con su contenido transmitido’.
‘TikTok está cambiando la forma en que las personas consumen y crean contenido, ya que su rol no se limita a ser solo espectadores, sino a participar de las tendencias y convertirse en actores relevantes. Con las herramientas y funciones incluidas en la app (hacer dúos, pegar o responder videos), podemos contribuir y participar en conversaciones. Además, los usuarios recurren a la plataforma por la diversidad de contenido y la facilidad para ver diferentes contenidos desde su teléfono móvil’, resaltó.
La ejecutiva concluyó compartiendo algunos de los proyectos clave en América Latina: la donación a la Fundación Cultural Latin GRAMMY con el fin de apoyar la educación musical en la región; TikTok Music Summit Latinoamérica fue el primer foro especializado en la industria musical organizado para la región, donde se reunirán especialistas y algunas celebridades como Thalía, Sebastián Yatra y Camilo, entre otros.
En acción social, para conmemorar los “16 Días de Activismo contra la Violencia de Género”, se asoció con ONU Mujeres y con ONGs dedicadas a la violencia contra las mujeres y las niñas a nivel mundial para lanzar un nuevo centro de información en la aplicación, a fin de iniciar la conversación sobre la violencia de género y educar a la comunidad; junto a Un Kilo de Ayuda se unieron con el fin de apoyar a las comunidades más afectadas por la pandemia de COVID-19.
