Tubi, el AVOD propiedad de Fox Corporation, se ha venido consolidando como una fuerza dominante en el segmento. Lejos de ser solo un repositorio de contenido de catálogo, la plataforma ha evolucionado hacia un ecosistema híbrido que integra deportes en vivo, producciones originales y, más recientemente, una agresiva expansión hacia la economía de creadores digitales.
Las cifras respaldan esta transformación. En mayo de 2025, Tubi alcanzó un máximo histórico, superando los 100 millones de usuarios activos mensuales y más de 1.000 millones de horas totales de visualización en un solo mes. Según datos de The Gauge, la plataforma capturó el 2,2% del tiempo total de visualización de televisión en Estados Unidos durante ese periodo, superando a varios competidores de pago.
Anjali Sud, CEO de Tubi, atribuye este crecimiento a una propuesta de valor clara en tiempos económicos inciertos. ‘En la feroz batalla por la atención del consumidor, Tubi continúa ganando impulso al ofrecer algo diferente: entretenimiento a la carta premium que es 100% gratuito para los espectadores y 100% impulsado por anuncios’, declaró Sud.
El nuevo frente: la economía de creadores llega a Hollywood
Quizás el movimiento estratégico más significativo de Tubi en el último año ha sido su apertura hacia los creadores de contenido digital, borrando la línea entre el streaming tradicional y el video social. Bajo el programa «Tubi for Creators», la plataforma ha comenzado a integrar contenido de figuras masivas de internet como MrBeast, Mythical Entertainment y Kinigra Deon.
La compañía busca capitalizar el hecho de que más de la mitad de su audiencia pertenece a la Generación Z o Millennial. ‘Estamos escuchando a nuestros espectadores y reconocemos su deseo de más historias que reflejen la cultura y el talento del mundo digital’, explicó Anjali Sud sobre esta iniciativa. ‘Como el hogar del entretenimiento gratuito y premium, Tubi está en una posición única para llevar la economía de los creadores a Hollywood y expandir las vías para que los creadores tengan éxito en la narración de formato largo’.
Para liderar esta vertical, el servicio ha fichado a ejecutivos clave del sector tecnológico. Rich Bloom, nombrado Gerente General de Programas para Creadores, señaló la madurez de este sector: ‘Muchos creadores hoy funcionan como estudios de producción completos, creando contenido episódico de formato más largo que encaja perfectamente con una distribución más amplia’.
La biblioteca de contenido generado por creadores en la plataforma ha crecido rápidamente, superando los 5.000 episodios gracias a nuevas asociaciones. Kudzi Chikumbu, el nuevo vicepresidente de Asociaciones con Creadores, destacó el compromiso de la empresa: ‘La dedicación de Tubi para empoderar a los creadores con libertad creativa y un alcance de audiencia incremental significativo es inigualable’.
Deportes en vivo y Originales: la estrategia de retención
Más allá de los creadores digitales, Tubi ha reforzado su catálogo tradicional. La plataforma cuenta con cerca de 300.000 películas y episodios de TV, y ha lanzado 400 «Tubi Originals». La estrategia de programación busca servir a «fandoms» específicos y audiencias multiculturales. Según datos de la compañía, casi 1 de cada 4 espectadores en Tubi consume sus producciones originales.
La expansión también ha tocado el ámbito deportivo. De cara al Mundial de 2026, Tubi está ampliando historias en la intersección del deporte y la cultura, con proyectos como «Destination World Cup 2026». Además, la plataforma ha incursionado en la transmisión de partidos en vivo, como la Premier League en territorios selectos de Centroamérica, complementando su oferta de contenido bajo demanda.
Innovación publicitaria
Dado que la publicidad es su única fuente de ingresos, la plataforma ha tenido que innovar en cómo las marcas interactúan con los usuarios sin interrumpir excesivamente la experiencia. La plataforma ha introducido formatos como «Tubi Wrappers», «Pause Ads» (anuncios en pausa) y «Tubi Moments», diseñados para integrar la creatividad publicitaria en los momentos más relevantes del contenido.
