En su reciente participación en MIPCancun, TVN Media mostró su hoja de ruta para este año, cimentada en la reinvención de sus modelos de negocio y una lectura precisa de los hábitos de consumo digital. La televisora panameña busca trascender la pantalla tradicional apostando por la coproducción de formatos verticales, la consolidación de su estrategia publicitaria en streaming y la cobertura del evento deportivo más grande del mundo.
Siguiendo las tendencias globales observadas en mercados internacionales como MIPCOM —donde distribuidoras turcas y latinoamericanas ya exploran este nicho—, TVN Panamá ha puesto la mira en la narrativa vertical. María Gabriela Díaz, gerente de Adquisiciones y Nuevos Negocios de la compañía, confirmó que la televisora no solo observa el fenómeno, sino que busca participar activamente en él.
El objetivo es claro: entrar en el terreno de la coproducción de series verticales. Para la ejecutiva, esto no responde solo a una moda, sino a la necesidad imperativa de un canal abierto de reinventarse y ofrecer nuevas herramientas comerciales a sus anunciantes. La visión de TVN contempla lo vertical como una ‘nueva ventana’ y un derecho de transmisión adicional que enriquecerá tanto el catálogo como la parrilla de programación.
De acuerdo a la ejecutiva, la estrategia implica también la optimización de recursos, transformando contenido existente para adaptarlo a estas pantallas móviles, reconociendo que la audiencia actual consume contenido de manera omnicanal. Díaz enfatizó en la importancia de abordar este nuevo modelo de negocio mediante ‘estrategias responsables’ que permitan licenciar y monetizar estos productos eficazmente.|
En el frente digital, Díaz explicó en una conferencia que su plataforma TVN+ ha alcanzado una madurez operativa tras más de cinco años en el mercado, acumulando una base de 1,3 millones de suscriptores. Este volumen de usuarios ha proporcionado a la compañía una data valiosa para redefinir su modelo de monetización.
Según explicó: ‘hemos realizado un pivote estratégico. Si bien en los inicios la adquisición de contenidos estaba orientada al modelo de suscripción, el comportamiento del consumidor y el análisis financiero nos ha redirigido hacia el modelo AVOD y los canales FAST. Nos es más rentable enfocarnos en esto, ya que nos ha permitido maximizar la monetización de la plataforma’.
Mientras la innovación digital avanza, la pantalla lineal de TVN se fortalece con grandes apuestas de entretenimiento y deportes. Justamente tras una década de ausencia, del formato de Banijay, Tu cara me suena, regresa con un nuevo ciclo. En esta oportunidad funcionando con una estrategia 360 que domina tanto el primetime televisivo como la interacción en redes sociales.
Asimismo, la televisora mantiene su fidelidad a los dramas turcos, un pilar de su programación que continúa renovándose con las últimas novedades de las distribuidoras globales.
Sin embargo, el hito central del calendario para la televisora será el ámbito deportivo. TVN ha asegurado los derechos de transmisión para la Copa Mundial de la FIFA 2026, evento que la gerencia califica sin rodeos como ‘la joya de la corona’ para este año, y que servirá como el gran catalizador de audiencias tanto en la señal abierta como en sus ecosistemas digitales.
