Líderes en el mercado de contenidos por su temática social, juvenil y de corte periodístico y factual, Vice Distribution, la unidad de distribución de Vice Media Group, vivió un 2021 con buenas cifras: un aumento del 500% en ingresos respecto al 2020, expansión de su catálogo, y alianzas con major como Pluto TV, Hulu o Roku.
Prensario conversó con Bea Hegedus, Directora de Distribución Global en VICE Media Group, quien conversó sobre el momento que vive la compañía, las tendencias actuales de su catálogo y la estrategia comercial que llevan adelante.
Lanzada en 2020 como respuesta a la necesidad de expandir su vasta biblioteca de contenido en distintos formatos, Vice Distribution está experimentando el éxito de su lanzamiento, de acuerdo a Hegedus. De acuerdo a la ejecutiva, en 2021 aumentó en un 500% sus ingresos por conceptos de distribución, y siguen viendo como su catálogo sigue expandiéndose gracias a sus colaboradores y creadores en todo el mundo, sumando más de 250 horas de nuevo contenido.
‘Esto fue posible gracia a una estrategia que incluye asociarnos de forma estratégica con players claves de la industria, y a quienes hoy podemos mencionar: SBS Australia, Tubi, Hulu, All4, Roku, Pluto y Discovery+ y también hemos trabajado con Bell Media en Canadá’, expresó Hegedus.
Asimismo, adaptándose a las nuevas formas de distribución y consumo, Vice celebró recientemente su primer canal FAST en las plataformas de The Roku Channel y en Samsung TV Plus, el pasado mayo. ‘Ambos son socios muy importantes, básicamente porque son líderes en segmentos muy específicos: Samsung es líder en la distribución de terminales de TV, y Roku es líder en la distribución de sus plataformas en hogares de USA. Y Para 2022 anunciaremos más alianzas en torno a nuestro canal FAST, como también nuevas formas de monetizacipon de nuestro contenido’.
En cuanto a contenido, Hegedus destacó que sigue preponderando el contenido de corte significativo y periodístico, pero han estado trabajando en contenido guionado, aliándose con los realizadores más importantes del momento: ‘Además de nuestras alianzas en distribución, este año anunciaremos una lista de títulos que originales que presentaremos en el mercado, algunos de los cuales ya han sido prevendidos a grandes nombres del streaming’.
En tendencia de géneros, la ejecutiva destaca que ha crecido el interés por contenidos crímenes basados en hechos reales, y que han fusionado exitosamente este tema con su expertise en género documental. ‘Tras nuestro dominio a largo plazo del contenido guionado, definitivamente estamos viendo un cambio en el apetito por los grandes documentales y el contenido no-guionado. Nuestra fortaleza es llegar a audiencias más jóvenes que son difíciles de atraer y mantener, y nuestro contenido se destaca en ambos’, remarcó.
Como destaques de temporada, Hegedus mencionó la nueva temporada de la serie de Michael K.Williams Black Market de Freedome Pictures, Producer Farm y VICE World News. ‘Producer Farm es un título con mucha vigencia en la actualidad, pues es un retrato íntimo de las condiciones de las que surgen los mercados negros y las razones culturales por las que siguen existiendo’, comentó.
Otro de los títulos que destacan Small Town Secrets, sigue crímenes reales de su programa VICE World News, donde presenta una investigación fallida sobre la desaparición de una estudiante atleta de 18 años, Denise Pflum, en Connersville, Indiana.
‘Todo nuestros contenidos están orientados primordialmente al público joven, pero sobre todo con una alta responsabilidad social, por lo que ha generado interés en segmentos etarios más conservadores, quienes encuentran significado en nuestros contenidos de alta calidad documental y periodística’, finalizó Hegedus.
