La oferta para niños, adolecentes y para adultos jóvenes, ha sido uno de los sellos distintivos de la propuesta de Warner Bros. Discovery en América Latina, con marcas como Cartoonito, Cartoon Network y Adult Swim (esta última lanzada recientemente en la región y con la que tienen también una apuesta local de contenido), la compañía ha ido trazando una estrategia precisa en la región, apoyada de contenido con sabor local.
Pero fue justamente tras el desembarco de MAX en América Latina a inicios de este año, que la compañía planteó claros objetivos para su unidad de contenidos infantiles y de animación, liderada por Pablo Zuccarino. El ejecutivo, quien participó en la reciente edición de Content Americas, junto al SVP de Contenido de Entretenimiento General para Latam, Mariano Cesar, donde se refirió a estos como ‘una ecuación compleja’, pero destacó que el catálogo que maneja la empresa es bastante sólido y por ello convive en un espacio dedicado dentro del (ahora) servicio insigne de WBD.
Uno de los puntos que el ejecutivo precisó es que, siguiendo la tendencia global, dejaron de lado los ‘enormes’ volúmenes de contenidos comisionados, para adaptarse a estrategias de producción más reducidas pero relevantes. ‘El gran reto desde la unidad que lidero es dar con el volumen de contenido indicado de producción original con el ecosistema de streaming como prioridad, donde no hay slots para llenar’, dijo.
basada en el popular luchador de la WWE del mismo nombre
Para que esto sea sustentable, el ejecutivo se refirió a que justamente el lanzamiento de MAX en la región les está dando espacio para estudiar nuevas formas de monetización: ‘el negocio necesita a la publicidad para alcanzar la sustentabilidad de realización de contenido. Creo que será posible eventualmente’.
Si bien la unidad se ha mantenido con producciones controladas, sigue asistiendo a mercados con fines de establecer acuerdos de coproducción para explorar nuevos contenidos e IPs. Uno de estos, es la serie animada de acción y comedia Rey Mysterio Vs. La Oscuridad, creada por los afamados realizadores Hermanos Calavera, y coproducida entre Viva Calavera! y Cartoon Network Studios, basada en el popular luchador de la WWE del mismo nombre, que tuvo su estreno el 8 de diciembre de 2023 en lineal y en streaming. La serie fue anunciada en la edición 2020 del Festival Pixelatl.
Adult Swim en América Latina
Una de las grandes novedades recientes de la unidad que el ejecutivo lidera, fue el lanzamiento de [adult swim], la legendaria marca de la compañía enfocada en un segmento más adulto que se consolidó en los últimos años gracias a franquicias como Rick & Morty.
‘Al introducirnos en este panorama, buscamos no solo satisfacer la demanda existente sino también sorprender a los fans con una propuesta única que abarque animaciones, historias de DC Comics, animé y contenido de juegos, este último gracias a Warner Play. La variedad es la clave, y queremos que los fans disfruten de [adult swim] a través de distintos canales, desde el canal lineal hasta MAX y las redes sociales. La conexión es la clave, y estamos emocionados de ser parte del viaje de entretenimiento de la audiencia latinoamericana’, expresó Zuccarino a Prensario.
Uno de los puntos que precisó el ejecutivo fue el relativo al diferencial programático respecto a la versión en USA, donde explicó que aunque los valores y calidad son consistentes en ambos mercados, la región disfrutará de una programación adaptada a las tendencias de consumo de la audiencia.
En cuanto a contenido local, el ejecutivo fue enfático al referirse que uno de sus objetivos iníciales es la consolidación de esta propuesta, pero ya están dando los primeros pasos en lo que parece ser asociaciones con players locales para sumar contenido con identidad latina. La primera alianza fue por Sociedade da Virtude, la afamada serie web con animación estilo cómic ‘alineado’ al estilo del vertical de WBD.
‘Nuestra misión es buscar más socios para ampliar nuestras colaboraciones y enriquecer aún más nuestra oferta original en la región’, concluyó.
