NATPE Global 2024 termina hoy confirmando las buenas sensaciones que se venían teniendo. Tanto buyers como sellers coinciden en que el evento ha sido ‘mejor de lo pensado’. Que fue provechoso para dedicar más tiempo a los partners usuales y acceder a nuevos, en especial del US anglo. Y un dato no menor: este mercado tiene mayor poder adquisitivo que América Latina. Nadie está a favor de dos mercados juntos, pero varios dicen que volverían el año que viene dadas estas ventajas. ¿Qué hay de nuevo, qué de diferente? Entre las conferencias high-end y los chequeos directos nuestros, aquí va un buen paneo de temas.

En el ‘Súper CCO Panel’ organizado por PRENSARIO --ver nota aparte-- Ronald Day de NBCUniversal Telemundo, Mariano César de WBD, Francisco Morales de Amazon y Vincenzo Gratteri de Televisa Univision/VIX, coincidieron: ¿Cómo se hace diferencia hoy en contenidos? ‘Apoyándose en marcas o íconos probados, y sumándole elementos nuevos, vueltas de tuerca’. ¿Cómo se supera la encrucijada de costos? ‘Más que reducir costos, hay que expandir las vetas de ingresos’. ¿Ups & downs? ‘Sin bajar lo de siempre, suben el true crime, las comedias, el terror en digital y el contenido local en los países foco’. ¿Qué se viene de nuevo? ‘Aprovechar la Inteligencia Artificial para decidir cada vez mejor, no pretender dominar el caos digital y surfear la ola confiando en las virtudes propias’.

En el almuerzo de Wawa --ver nota aparte-- las ‘Mujeres del Año’ (buyers) Selina Nederhand de Sony y Carmen Larios de A+E con Cynthia Hudson de CNN, convergieron: ‘Antes el consumidor iba al contenido, ahora el contenido va al consumidor. Las ventanas eran simples y uniformes, ahora todo depende de cada producto, seguido convienen esquemas opuestos. El ‘vivo’ lo producía un medio, ahora es un set de medios con mucho feedback instantáneo que genera a cada paso nuevas dimensiones. Hay que inteligentizar al máximo estos procesos en la era digital’.

¿Una nueva televisión? Sebastián Mellino, Onceloops (Argentina): ‘Nos ha revolucionado el streaming en vivo. Lanzamos ‘La Casa del streaming’ con un programa de variedades de 3 horas por día, con figuras jóvenes, y ya toca los 100 mil viewers. Pero sobre todo, nos contactaron varias marcas masivas para anunciar: Shell, VISA, StyleStore. Somos pioneros, pero parece el mundo del revés… en breve sumamos el 2do programa’.

¿La evolución FAST? Yanai Arfi, SoFast: ‘En América Latina hay mucha desinformación, hay proveedores que se presentan como líderes sin serlo, y se piden fortunas que no hacen falta. Si un FAST está bien hecho, a los 3-4 meses ya tiene que haber ingresos, y a los 8 meses, incomes buenos. Es clave la distribución, no sólo la confección de los canales’.

¿Apps de TV? Laura Tapias, Applicaster: ‘Antes nuestras apps generaban interactividad digital, ahora el foco es monetización. A través de JW Player por ejemplo, TCS Canal 2 El Salvador usa nuestro front end en su plataforma digital para programar y generar ingresos friendly'. ¿Gamificación? Guillermo Camacho, TV Visionary (Perú): ‘Los canales de TV pueden desarrollar plataformas de juegos en base a sus programas y generar ingresos. A eso me dedico hoy en día'.

¿XVOD? Ariel Gaizer, CABASE (Cámara Argentina de Internet): ‘Estamos en Natpe comprando contenido para nuestra plataforma Rockstar, que se instala en ISPs (Internet Service Providers). Hay más de 45 mil en Latam, es lo que viene. Tenemos más de 110 canales, necesitamos alianzas para desarrollar VOD’.

Nicolás Smirnoff y Francisco Ferreyra

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