Los LA SCREENINGS, el tradicional evento donde Hollywood presenta sus nuevas series y films a los buyers del mundo en Los Ángeles, comienza hoy miércoles 15 con sus días independientes: tres jornadas donde los distribuidores enfocados en América Latina, concentran sus suites en el FAIRMONT CENTURY PLAZA, dando lugar a un buen mercado ‘indie’ que no ocurre para las otras regiones. ¿Qué hay de nuevo, diferente este año? Mucho ya sólo desde el calendario de screenings, como se ve en la primera imagen. Y a ello se suman varias tendencias emergentes.

Primero, los días independientes se hacen de miércoles a viernes, pegados al fin de semana. Así fue el año pasado, pero antes eran de martes a jueves, lo que los distanciaba con las majors y hacía que menos buyers latinos estuvieran los tres días. Ahora es la situación ideal, más con el fuerte extra que Lionsgate y Amazon MGM, que para LatAm se repartían el viernes con los ‘indies’, ahora se hacen sábado a la tarde y lunes al anochecer, respectivamente. Entonces, los tres días son puros independientes, lo que va a estimular el ritmo de reuniones.

Los compradores latinos no están muy contentos con el cambio, de todas formas. ‘Con el nuevo esquema, el sábado tenemos Paramount a la mañana, Lionsgate a la tarde y Telefilms al atardecer, se nos solapan los tres. El domingo, igual…’, opina una broadcaster del Cono Sur. ‘No nos consultan, se ve que se guían por los buyers de otras regiones. Pero estaría bueno poder opinar’, agrega un buyer digital de Centroamérica.

Otro tip importante es que frente a 2023, esta vez no se hace CONTENT LA en paralelo a los días ‘indies’, en el mismo hotel. El evento se dio de baja por la crisis que hay en USA desde la huelga de los escritores, prometiendo volver en 2025. Esto no es una ventaja, porque baja tráfico de buyers europeos y mercado US anglo, que se acercaban al FAIRMONT. A favor, simplifica: quienes están en el hotel estos días, buscan participar del mercado latinoamericano.

¿Cómo estará el volumen de participantes este año? Similar a años anteriores. PRENSARIO asiste a LA desde hace 35 años y la concurrencia nunca ha variado más de 10% de un año a otro. En 2023 creció ese margen, por lo que este año debería estar estable. Se suele enfatizar cada año que ‘tales buyers’ tradicionales no concurrieron, pero se compensan con otros. Los screenings majors reciben 250 a 300 buyers latinos cada uno, la comunidad total que asiste ronda los 450 buyers puros. Hoy los buyers tienden a asistir con menos miembros, pero hay más empresas y plataformas emergiendo.

¿Las tendencias de negocio? Uno, se sigue abriendo la distribución a terceros de las majors; de hecho, el martes 21 vuelve la fiesta de Disney, parada desde el estreno de Disney+. Dos, este año es el primero tras la huelga, por lo que está saliendo producto parado en 2023. Tercero, con la reducción de producción SVOD, se están revitalizando los broadcasters, como opción confiable para lanzar material de punta.

En producción, con la crisis de las marcas grandes, el mercado se abre para los ‘estudios’, empresas ágiles que logran producir más con menos y manejan las bajas para que no se noten. La otra gran veta sigue siendo el AVOD/FAST: todo broadcaster necesita tener su OTT propio pronto, y está la oportunidad de abrir OTTs en cada operador de redes: TV cable, telcos, ISPs… y el mercado corporativo.

¿Lo nuevo de lo nuevo? El streaming en vivo, que puede basarse en ser programas sueltos o con canales detrás… atraen a los anunciantes por su target en nuevas generaciones y su híper segmentación. Sin dudas, es una nueva TV emergiendo.

Nicolás Smirnoff

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