En MIPCANCUN 2024 prevalecen las sensaciones positivas y la vanguardia digital: el primer día fue el AVOD & FAST Summit, ayer el ‘Co-production Bootcamp’, que contó con TikTok y Spotify entre varios exponentes de peso, promoviendo nuevos tipos de producciones y monetización, para adaptarse al new age social media. Hoy jueves es el turno del ‘Co-production Summit’, con una élite de coproductores y fondos de inversión. Importante: en producto terminado, tanto buyers como sellers destacan que el sistema de citas 1x1 funciona muy bien este año, superando veces anteriores y otros eventos.

En las notas adjuntas y en Prensariozone.com, desplegamos los eventos y charlas de ayer, que fueron muchos: Wawa, Global Agency, Inter Medya y Calinos tuvieron screenings, este último auspiciando por sus 25 años, la fiesta de bienvenida. Hoy tocan Globo y Zee-VIP2000. El predominio de Turquía, también en las gráficas del evento, no es casual: la amplia mayoría de los buyers latinos hoy buscan sus dramas para poblar los slots de ficciones. Los proveedores turcos aparte ahora son más numerosos y están más flexibles en costos, llegando a broadcasters de todos los tamaños.

¿El Co-production Bootcamp? Son meetings 1x1 y one-to-many, con los players más grandes: Tiktok, Spotify, Globo, Encripta, Flixxo, Max, TV Cultura, Televisa, WBD, Sony, Ecuavisa, Disney+, Paramount y A+E. Ariana Spenza, content partner manager, Spotify Latam: ‘Aparte de streaming de música, somos cada vez más fuertes en video, buscando atraer productores variados con nuevos modelos de monetización que acabamos de lanzar, con royalties por consumo aparte de ads publicitarios. La plataforma cambió de ser para broadcasters de audio, a creadores en general. Nuestros podcasts de terror y suspenso son los que más funcionan’.

Josue Palacios Casas, TikTok Live Head Latam, Tiktok (México): ‘Invitamos a los productores a repensar la forma de hacer contenidos, con opciones como Tiktok Live, que suma emisiones en vivo a la típico de nuestra red social. Hay que entender cómo funciona la audiencia, cómo cuadrar los contenidos y generar nuevos tipos de programas que potencien la experiencia de los usuarios’.

Adrián Garelik, de Flixxo (Argentina): ‘Los tiempos de producción con los nuevos medios (live streaming, redes sociales) se vuelven cada vez más rápidos, más con IA. Uno entra en trato y te piden contenidos ya, no va más lo de esperar un año, etc. Entonces están surgiendo formatos de producción costo efectivos que provean no sólo producto sino retornos de inversión inmediatos, por redes. Con los canales de live streaming, mucho se genera y lanza en tiempo real’.

¿Más twists vistos en Cancún? Ana Cecilia Alvarado, Ecuavisa Studios Ecuador: ‘Lanzamos en el canal la serie ‘Los Garcia’, remake de ‘Los Roldan’, de Telefé. Incluimos influences y actores íconos teen y con ello logramos un gran éxito, con 30% de audiencia target 18-25, que tanto cuesta hoy en TV abierta’. Pedro Lascuraín, TV Azteca: ‘Estamos buscando ‘Doramas’, animación coreana dramática para adultos, que nos fue muy bien y queremos extender la corriente’.

Alex Pérez, Novazul Dominicana: ‘Dimos un vuelco publicitario con nuestros canales clientes. Lo clave es valorar el rating por targets, no por el total de individuos. Algo puede tener menos rating total pero ser muy fuerte en mujeres, entonces ahí ubicar productos femeninos. Se logra más alcance, impacto y ventas, de publicidad y del producto en sí’. Eduardo Rojas, Viubux (México): ‘Compramos y distribuimos Audiobuks, a la vez que video libros y contenidos en general basados en libros. Es un nuevo mercado a crecer, donde las plataformas de streaming tienen con qué tomar la delantera’.

Nicolás Smirnoff y Francisco Ferreyra

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