MIPCANCUN 2024 concluye hoy viernes con óptimo balance: buyers y sellers elogiaron mucho este año el sistema de citas, que evitó no sólo baches sino también reuniones sin ligazón. Por otro lado, RX FRANCE trajo players nuevos de peso en las tres vetas de superación del negocio: sector publicitario, las social media que acaparan los ads digitales y coproducciones. Estos actores dieron charlas innovadoras y participaron de mesas redondas, cruzándose seguro con broadcasters, plataformas y productoras.

Los eventos/charlas de ayer jueves resumieron directo estas tres vetas. A la mañana estuvo ‘Las marcas, nuevos aliados audiovisuales’, con Newsan (Noblex, Philco) de electrodomésticos y la agencia Publicis Rebellion de España. Se coincidió: ‘Las marcas ya no son simples patrocinadores, sino partners creativos que enriquecen las historias. Lo clave es pensar en grande, arriesgar y sobre todo, mantener a la narrativa como el centro de todo’.

A la tarde se reunieron en un panel los íconos digitales: Tiktok, Spotify, Flixxo, We Latam, para decir que ‘las redes sociales están cambiando los contenidos: videos cortos, gancho, narrativas directas, IA para variar en tiempo real según los gustos del usuario. Los tiempos también cambian, de producción y monetización, porque todo tiene que ser 'ya’, no a plazo’.

The Wit dijo que YouTube ya compite directo por la atención de la audiencia y de los anunciantes, con la TV abierta y las plataformas. Y todos los players VIP del evento se reunieron en el ‘Co-production Summit’, con mesas redondas donde digitales y publicitarios se cruzaron con Disney, A+E, Fox, Warner, Sony, Banijay, Globo, TV Azteca, TelevisaUnivision, Mediapro, Kapow, Ecuavisa, etc. La consultora BB Media destacó que las coproducciones son la repuesta a todo: producir high-end, expandir mercados, mitigar costos, consolidar relaciones, maximizar visibilidad, etc.

¿Aspectos negativos de MIPCancun? PRENSARIO entrevistó a +100 asistentes y no hubo opiniones en contra. Sí se dijo que hubo menos gente que otras veces, pero las agendas estuvieron llenas con buen ritmo de negocios. Esto se ve mucho en los eventos hoy en día: las empresas traen menos gente pero vienen, por lo en el fondo es lo mismo. Incluso, así aumenta la densidad de decisores, potenciando la experiencia de intimidad entre asistentes VIP, que busca siempre MIPCancun.

Para terminar, qué buscaron los buyers en MIPCancun? Mateus Pagani, Amazon: ‘Contenido para young adults, ya que nos fue muy bien con ‘Culpa mía’’. Valeria Palazzio, Telemundo, USA: ’Realities de aventura y competencia para free TV, dramas para nuestro AVOD’. WBD: ‘Contenidos locales auténticos, para sopesar lo muy potente hoy del estudio’. Gerardo Rosillo, Televisa Univision, México: ‘Contenido familiar, feel good programming’.

Eugenia Vélez, RCN Colombia: ‘Formatos de entretenimiento prime time, en especial de talento’. Marisol Correa, Paramount: ‘Lo que complementa al estudio, productos que sorprendan’. Eugenio Restano, Teledoce Uruguay: ‘Formatos de entretenimiento ágiles de producir’. Rafael Ariais, Vibra (OTT de Bandeirantes, Brasil): ‘Todo tipo de contenido para AVOD, sobre todo series y movies’. Fabiana Batagini, TV Cultura: ‘Kids content, docs, factual’.

Doris Vogelmann, Vme, USA: ‘Natural history y True crime’. Manuel Villanueva, TV UNAM, México: ‘Contenidos de ciencia, muy difíciles de conseguir, de historia y cine clásico’. Lauren Behar, NBCUniversal: ‘Series y películas indies en inglés, perfil USA’. Beatriz O’Higgins, IVC Venezuela: ‘Female oriented y deportes no tradicionales’. Giovanni Oliveira, Unife TV México: ‘Para free TV, family oriented. Para el AVOD que viene en 2025, films y series’.

Nicolás Smirnoff y Francisco Ferreyra

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