MIP CANCUN promete tener una muy buena edición esta semana. PRENSARIO es otra vez el host del "Beyond Streaming Summit" de hoy martes --de 1530 a 18hs, marcando el arranque del evento-- y puede asegurar que refleja en forma completa las nuevas tendencias digitales: social media, microdramas, FAST como las 3 principales; y "Bundling", CTV, "Shoppable TV" y "Live streaming channels" como las 4 emergentes. YouTube y Reelshort --la Netflix de los microseries-- son los nuevos asistentes estrella. Durante los 3 días, las sesiones de ambos, el "Production Bootcamp", las "Branded Content sessions", el "Leadership Summit" y los "Produ Awards", lideran una agenda muy cargada en condimentos a favor.

MIP CANCUN como se sabe, es un evento por invitación, donde unos 1000 asistentes incluyendo casi 300 buyers y otro tanto de productoras, comparten 3 días y medio en un resort ‘all inclusive’ alejados del mundo exterior, con los dos días centrales --miércoles y jueves-- basados en un sistema de citas por algoritmo donde sellers y buyers eligen una porción de reuniones y aceptan otras. Entonces, tener presentes las últimas tendencias con sus players, implica un importante valor extra, porque se los tiene muy a mano para conocer e interactuar directo.

El mercado mantiene sus dos caras casi paralelas: los segmentos tradicionales por un lado y los digitales por otro. En los primeros, todo se resume a enlatado, formatos y producción. Allí los desafíos son cómo lograr que el negocio siga funcionando, cuando la publicidad baja y los costos de producción propia suben. Las soluciones son: revenue sharing, hubs de producción, branded content, estrenos multipantalla, coproducciones y colaboraciones en todos los sentidos. Para todo esto, el networking potenciado de MIP Cancun y las sesiones de "Branded content", el "bootcamp", son soluciones directas.

Los segmentos digitales, en tanto, tientan porque prometen saltos de ecuación, pero a la mayoría de las empresas les cuesta monetizarlos. Las plataformas AVOD, los canales FAST y YouTube han sido hasta ahora los rubros más prolíficos en iniciativas, y ahora se suman los microdramas, que son para ver en celulares, por eso el formato ‘vertical’. Ya muchos players están fraccionando su material de siempre y lo ofrecen como microdramas, mientras la producción original se multiplica.

Sobre los 4 rubros emergentes, el "Bundling" --generar packs de varios SVOD a valores muy ventajosos-- va a tomar según OMDIA un tercio del negocio SVOD en USA para 2029. En CTV (TV conectada a través de Smart TVs) los líderes Samsung, LGE y otras marcas están logrando que haya tantos set-top boxes en USA como de los grandes operadores Pay TV. ‘Shoppable TV’ viene muy fuerte en los mercados maduros: se trata de una interface para generar retail/ecommerce directo desde la pantalla de TV. Y los canales Live Streaming --unscripted, con programas tipo variedades, con conductores jóvenes-- en los casos más fuertes ya le compiten a la TV abierta.

En el "Beyond Streaming Summit" de hoy, están YouTube y Sony por Social Media, Reelshort por microseries y OTTera, Canela Media y América TV de Perú por AVOD/FAST. Para Bundling, está Telecom Flow, uno de los agregadores latinos más avanzados. Para CTV, LGE Channels. Para desarrollos 360 y "ShoppableTV", LEGO Group, que impulsa un interesante concepto de Distribución 2.0., crear nuevas formas de entretenimiento. Y para Live Steaming Channels, está Basico Stream, de USA. Vale arrancar hoy desde las 1530hs, y ver todo bien.

Nicolás Smirnoff

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