Tras invertir 100 millones de dólares en contenido para niños, YouTube Kids sigue férreo en su estrategia de llevar contenido original, y de terceros a su plataforma xdedicada al público infantil.
El AVOD, propiedad de Google, está apuntando a los originales para niños de tres a ocho años, segmentados entre niños en edad preescolar de tres a cinco años y una audiencia puente de cinco a ocho años, comenta el director global de contenido preescolar de YouTube, Craig Hunter. ‘La plataforma busca explorar contenidos de corta y mediana duración. Si bien el contenido preescolar se presta bien para la visualización conjunta, queremos destacar por ser una plataforma para niños que desean ver el contenido por sí mismos’.
El ejecutivo declara que están buscando programación con y sin guión, live-action y animación, y es flexible con los formatos. ‘También tenemos fuerte foco en los YouTube Originals, por lo que nuestro trabajo es tomar a los creadores que se conectan con las audiencias de las maneras más poderosas y trabajar con ellos para crear contenido que sea único y diferente de lo que ya hay en sus canales’, dice.
The Eggventurers es uno de los shows que la compañía sigue produciendo en alianza con el canal Goldieblox. La serie de 13 episodios de 7 minutos, sigue a un escuadrón de huevos extravagantes que construyen máquinas de reacción en cadena para resolver problemas. Al ejecutivo le llamó la atención tras la inversión de Shorts Fund en 2021. ‘The Eggventurers se destacaron de inmediato debido a su enfoque original de STEM. Presenta un concepto de serie realmente divertido que aborda la resolución de problemas de una manera innovadora, con personajes de huevos muy atractivos que impulsan la mecánica de la historia’.
Hunter resalta que para dar luz a un proyecto original en la vertical de kids and family, YouTube utiliza un modelo de cuatro pilares basado en apoyar y empoderar a los niños. ‘En primer lugar, para ayudar a los niños a perseguir sus sueños, YouTube quiere proyectos que les enseñen las habilidades fundamentales que tendrán por el resto de sus vidas. El segundo pilar de la plataforma abarca el cuidado personal y el bienestar; también que tenga foco en la diversidad cultural y la inclusión y que enseñan a los niños sobre una mentalidad comunitaria positiva con temas que incluyen ciudadanía, inteligencia social y conciencia ambiental’, subraya.
Dentro de estos pilares, sigue presente el Black Voices Fund, un compromiso de varios años para exhibir e invertir en creadores afro y sus contenidos.
Asimismo, Hunter detalla que en cuanto a la financiación, una vez que un creador y el equipo original acuerdan hacer un proyecto, el AVOD puede explorar una serie de opciones de financiación diferentes. ‘El dinero que YouTube tiene que invertir debe durar tres años y se prefiere un modelo co-profesional’, resalta.
Una de las grandes novedades de este mes en YouTube Originals Kids & Family, fue el lanzamiento del tráiler oficial de su nueva serie, Jam Van, donde la plataforma anunció la nueva alineación de celebridades e invitados musicales. Producida por Believe Entertainment Group (Dear Basketball), ganador de premios Oscar, Emmy, Grammy y Tony, el compositor/productor Bill Sherman (Hamilton, In the Heights, Sesame Street) y el estudio de animación Global Mechanic, el título es una serie de música para niños en edad preescolar y de visualización compartida.
La serie 8 x 11′ se lanzó el 19 de enero con dos nuevos episodios con Lin-Manuel Miranda y Brandi Carlile. A partir de entonces, los nuevos episodios de Jam Van tendrán estrenos semanalmente los jueves en el canal YouTube Originals for Kids & Family y en la aplicación YouTube Kids.
‘Jam Van atraerá mucho a nuestro público preescolar y tenderá un puente con sus divertidos personajes y pegadizas canciones originales, pero también es perfecto para que las familias disfruten juntas. Con una alineación de artistas increíbles que comienzan con Lin-Manuel Miranda y Brandi Carlile, este espectáculo es para amantes de la música de cualquier edad’, concluye el ejecutivo.
