En Social Media, se sabe, YouTube es el gran player de video del mundo, un gigante que acapara cerca de la mitad de todas las interacciones audiovisuales del mercado global de internet. Para el negocio de contenidos, hoy el gran desafío es cómo generar ingresos en YouTube, esto por encima de todo. Sin embargo, Tiktok e Instagram con su formato de videos cortos que giran, están ganando cada vez más torta publicitaria digital, lo que por primera vez se plantea una gran contienda por la supremacía del consumo de video online, entre YouTube vs. Tiktok. Ya los ‘ejércitos’ se están desplegando, estos meses…
Por eso no extraña que este semestre, YouTube haya salido fuerte a promoverse en el mercado de contenidos, primero en Mipcom hace un mes y ahora en MIPCancun. Esto no había pasado antes. Su objetivo es sumar más aliados y más negocio a su plataforma, fidelizar lo que antes entraba sin alternativas. Con buen tino, se anticipa a un panorama que puede ser mucho más competitivo de aquí en más.
Lo que se disputa, sobre todo, es cómo será el consumo de video predominante a futuro: si proactivo ‘buscando’ un video en la TV o PC (YouTube) o pasivo haciendo girar la rueda en el celular (Tiktok). Y quién hará mejor negocio en el proceso. Obviamente seguirán las 2 maneras, pero definen los share si empiezan a oscilar.
En realidad, no hay que ver la contienda dentro de un campo único, sino como un cross de varios escenarios paralelos múlti-negocio: en videos para ver en TV y computadora, Youtube no tiene rival. Para ecommerce por mobile, transaccional, gana Tiktok. Y donde compiten hoy es en microdramas. Allí YouTube llegó primero, tiene la tecnología pronta. Pero la monetización más exitosa de microseries hasta ahora, viene siendo transaccional, ‘pago por uso’, como los TVOD games, donde gana Tiktok. Incluso en la escasa porción de microdramas en SVOD, tiende a prevalecer… YouTube, en cambio, tiene su gran fuerte e AVOD. Así que no hay nada dicho…
Igual, de a poco la competencia se extiende a más ámbitos. TikTok está alargando la duración de sus videos, incursionando en territorio tradicional de YouTube. Por ahora, su enfoque para los microdramas es técnico: la plataforma no busca alojar el contenido ultracorto en su aplicación principal, sino que ofrece su tecnología a productores y propietarios de IP para que estos ‘creen su propia aplicación’. Este movimiento permite a TikTok avanzar ofreciendo la base esencial detrás de escena.
Hay muchos capítulos por venir, sin duda, y más en un rubro donde permanentemente surgen innovaciones que cambian de plano las reglas de juego. Como siempre conviene desarrollar lo máximo posible en ambas plataformas, y luego quedarse con lo mejor de los dos mundos. Aquí también hay mucho terreno para la agregación… los partners de cada uno jugarán un rol clave en las movidas que se vienen.
Nicolás Smirnoff
