Combinando contenido deportivo y de entretenimiento en general, The Walt Disney Company sigue fortaleciendo su estrategia de streaming en América Latina con el lanzamiento a fines de agosto pasado de su segundo SVOD Star +. El nuevo servicio combina originales de ficción y no ficción de la región y el mundo con deportes en vivo de ESPN, comedias de 20th Television y estrenos de películas exclusivos.
2021 es un año clave para The Walt Disney Company: a su primer aniversario de Disney+ en América Latina se suma el lanzamiento de su segundo OTT Star+ que inició en el segundo semestre del año con un imponente line up de contenidos originales producidos desde México a Argentina, tanto en formato de ficción como de no ficción.
De sur a norte, destaca sus recientes estrenos Terapia Alternativa, dirigida por Ana Katz y producida por Kapow, que también produjo Los Protectores con Andrés Parra, Adrián Suar y Gustavo Bermúdez; Santa Evita, la adaptación audiovisual del best seller de Tomás Eloy Martínez con Non Stop; la biopic del boxeador argentino Ringo y Limbo… hasta que lo decida, nominada como “Mejor Serie” en la reciente edición de Canneseries de Pampa Films.
Además, generó tres versiones de No fue mi culpa con BTF en México, con Vista Productions en Colombia y con Cinefilm en Brasil, y una nueva temporada de Impuros; en México, sumó El galán. La TV cambió, él no con Estudios Telemexico; y la comedias dramática El Encargado; los thrillers Insania y Horario Estelar; otra biopic mexicana, Pancho Villa. El Centauro del Norte con BTF; y el docu-reality Bios. Vidas que cambiaron la tuya.
Natalia Scalia, SVP y Head of Direct to Consumer, destaca la ‘naturaleza complementaria’ de sus OTTs: ‘Mientras Disney+ refleja una audiencia familiar infantil con Disney Animation, Pixar y Marvel, Star + se centra en el entretenimiento general para adultos con toda la fuerza de los productos de Fox como Los Simpson —estrenó su 32ª temporada en la plataforma— y la combinación con los deportes de ESPN, trayendo una oferta de streaming única’.
Ambos servicios traen una ‘propuesta de mayor valor’, juntos e integrados: ‘Pasamos por una fusión de —Disney y Fox (ahora Star)— y este es el siguiente paso para expandir nuestro footstream‘, agrega Scalia, y continúa: ‘El deporte es disruptivo, pero buscamos el comportamiento, la plataforma y el consumo permanente. El segmento tiene una dinámica de actualización constante y con Star+ tendremos una actualización de contenido dentro del mismo día. Los deportes nos permitirán profundizar en el contenido, incluido el US Open, donde el público podrá elegir qué ver sin las limitaciones de los canales lineales ”.
Sobre los socios de distribución, indica: ‘Podemos combinar los servicios debido a la calidad del producto. Por eso ofrecemos Plus como plan unificado, una vez sincronizamos las credenciales de acceso. Hay una fuerte identidad en todo el mundo de Disney, que es muy cuidadosa, y Star + le habla a un adulto de la misma manera. Trabajamos para que sea sencillo pasar de una aplicación a otra’.
‘Vamos a ofrecer contratación directa, el combo Plus o el servicio a través de una amplia gama de operadores de TV paga, empresas de telecomunicaciones y actores de comercio electrónico. También agregamos Mercado Pago dentro de las opciones. Esta parte es clave, porque en América Latina tenemos desafíos de métodos de pago, accesibilidad y falta de banca. Por eso ofrecemos más distribuidores en diferentes categorías’, subraya.
‘América Latina está creciendo y diversificándose. Hay muchas plataformas, pero no vemos esto como un problema, porque hace que el mercado siga expandiéndose. Tenemos un producto robusto con un peso específico y buscamos el espacio que vamos a ocupar. Imagino que luego habrá una consolidación en las referencias en streaming y seremos uno de ellos’, concluye Scalia.
