La transformación de medios de la última década, sumado al impacto que ha tenido la pandemia en los medios lineales y no lineales, sigue generando nuevos modelos de negocios en la industria del entretenimiento de América Latina. Un importante anuncio fue dado a conocer por una de las televisoras abiertas líderes de Colombia: el lanzamiento de l la plataforma e-commerce, MarketRCN.
‘Ser, pensar y operar como un canal de TV Abierta ya no es suficiente para conectar con las audiencias de manera relevante y tampoco es suficiente para ser un negocio que crece de manera sostenible. Por eso, ideamos y lanzamos el primer e-commerce en Colombia que combina el poder de una plataforma multicanal con comercio electrónico’, explicaron desde RCN.
La cadena liderada por José Antonio de Brigard, presidente, evoluciona para ‘crear contenido que facilite y fomente las compras online de las familias colombianas’, buscando crear un ‘súper medio’ donde convergen el ocio, los contenidos y el comercio de productos y servicios.
El objetivo, según explicaron en un comunicado, es que el reconocido universo de programación de RCN sirva de atractivo a marcas para disponibilizar sus contenidos en la nueva MarketRCN. Con este lanzamiento, la segunda televisora abierta de Colombia genera un mix de negocios B2B + B2C.
Como medio masivo de comunicación, RCN tiene un mercado de 3,5 billones de pesos colombiano (USD 930 millones) invertidos en publicidad en el 2020, donde 1,2 millones de pesos (USD 319 millones) se destinaron a digital. Además, tiene canales que alcanzan al 87% de la población colombiana, capacidad de producción instalada, influencers propios, audiencia masiva cautiva, y más de 14 millones de usuarios únicos en digital, 72 millones en redes y un share de TV abierta del 33% con espacio de publicidad propio.
RCN destaca entre sus ventajas tener una ‘experiencia 360º de contenido al servicio de las marcas y las ventas digitales’ y justifica este lanzamiento destacando que las marcas pueden acceder a un mercado de 40 billones de pesos (USD 10.000 millones) en 2021 en comercio electrónico e inversión en publicidad.
Según proyecciones de mercado mencionadas en la comunicación, las ventas online van a crecer 35% VS AA; la publicidad en TV proyecta crecer un 5% y la publicidad digital crecerá un 40%. En Colombia, se espera en 30% de incremento de los ingresos digitales y un 20% de participación del negocio digital de RCN.
