Alejandro Rojas, VP of applied analytics en Parrot Analytics, presentó en Content Américas 2023 ‘Content Valuation’, un nuevo sistema de medición que ayuda a comprender cómo la demanda de un título se traduce en monetización para los proveedores y compradores de contenido.
El ejecutivo, ofreció también algunos insights, sobre el valor de cualquier título para cualquier plataforma o medio de distribución, y como esta información otorga oportunidades adicionales de monetización.
‘Uno puede estudiar cómo evolucionó un show y se convirtió en un caso de éxito. Además de tener este índice, la pregunta es qué valor genera. Lo primero que logra es poder entender la demanda que tienen los títulos, pero adicionalmente entender la demanda de todo el contenido, considerando el catálogo completo que tiene una plataforma de streming’, precisó Rojas.
Content Valuation permite ver que a lo largo del tiempo cuanta demanda hay y por ende más suscriptores, dijo. Esta herramienta, viene acompañada también de las cifras que el ejecutivo ofreció más temprano esta semana, en otro panel durante Content Americas, donde afirmó que las plataformas globales de streaming cosecharon ganancias por US$ 70.000 millones el último año. ‘Los proveedores pueden monetizar eficientemente su oferta’, acotó.
En la región, las percepciones en el mercado aumentaron a un ritmo mayor que cualquier otra región del planeta en 2022. ‘Acá se registró un 22% de crecimiento en las suscripciones de streaming el último año, seguido por Asia-Pasífico con 18%. Esto es gracias al contenido que se está moviendo acá’, concluyó.
