La Inteligencia Artificial (IA) ha evolucionado de manera significativa. No obstante, sigue necesitando de la intervención humana ya que no es consciente de su propia existencia.
Lo que se pensaba que pasaría en años, en la actualidad es una realidad; y además de verlo en distintas facetas de la vida, también lo vemos en las series, películas y filmaciones que ya son creadas por completo con esta tecnología.
Para muchos, la IA supone un riesgo por su posible impacto en la sociedad y el empleo; pero se espera que no pretenda sustituir a los profesionales de los contenidos ni a la creatividad humana, sino mejorar la eficacia y la calidad de su trabajo diario. En septiembre de 2023, el sindicato estadounidense de guionistas (Writers Guild of America, WGA) y los estudios de Hollywood alcanzaron un acuerdo de principio para poner fin a una huelga que duro meses en el sector: miles de guionistas de cine y televisión dejaron de trabajar a comienzos de mayo en demanda de mejor paga, mayores premios por crear shows exitosos y protección contra los avances de la inteligencia artificial en la industria.
El constante avance de la IA promete cambiar de manera radical la forma en que experimentamos y entendemos al sector audiovisual y a la industria del entretenimiento: los cineastas se benefician de esta herramienta para crear guiones más sofisticados, generar imágenes impresionantes y añadir impactantes efectos especiales. La IA además, optimiza las campañas de marketing y realiza un preciso seguimiento de la interacción de la audiencia con las películas, jugando un papel crucial en la restauración de películas antiguas al eliminar de forma automática arañazos, suciedad, deformaciones y parpadeos de las copias.
The New York Times, TheWrapyFortune son algunos de los medios que publicaron investigaciones sobre el impacto y las consecuencias de la Inteligencia Artificial en la industria audiovisual y del entretenimiento. El impacto social y cultural es innegable, ya que está haciendo que los contenidos sean más accesibles, sin necesidad de recursos humanos. La IA redefinirá la industria en todos los aspectos, es por eso que tanto los profesionales como los consumidores deben estar preparados para adaptarse, mejorando de manera continua sus habilidades y ampliando sus conocimientos en este campo en constante evolución.
‘Esperemos 20 años, y si una IA gana un Oscar al Mejor Guión, creo que debemos tomarlo en serio’ comentó James Cameron en una entrevista cuando se le cuestionó sobre si consideraría la posibilidad de aceptar un guión producido por inteligencia artificial. Además, el aclamado director expreso a Televisión Network en Canadá su escepticismo sobre la capacidad de esta herramienta para reemplazar a los escritores. Cameron reconoció que la tecnología está avanzando rápidamente, sostuvo que la calidad de una historia no depende de quien la escribió, sino de si es una buena historia.
En el marco de BogoCine, el Festival de Cine de Bogotá, en el panel “Inteligencia Artificial: Herramientas, casos y futuro de la IA y el cine”, un grupo de expertos hablo sobre la integración de la inteligencia artificial con el mundo cinematográfico. La IA no solo está contribuyendo a la construcción de las películas, sino también a la publicidad de las mismas. Los panelistas hicieron énfasis en los temores que se han radicado en la humanidad a raíz de algunas películas de ciencia ficción o de acción que pusieron a la tecnología contra las cuerdas. Lo cierto es que, así como nos adaptamos a la revolución industrial y todo lo que ella trajo consigo, nos podremos acoplar a las nuevas tecnologías. La pregunta entonces es ¿cómo articula la IA para hacerla nuestra aliada?: es necesario que el mundo audiovisual se articule con la IA mientras que también se mantengan los derechos de autor, logrando así un balance en el copyright.
Un reciente artículo de El País destacó el rol del chileno Cristóbal Valenzuela, quien con 34 anos es CEO de Runway, la startup que revoluciona la manera de crear o editar imágenes de video a través de la inteligencia artificial generativa. ‘La empresa ya suma millones de usuarios y ha sido escogida por la revista Time como una de las 100 compañías más influyentes del mundo. Y su tecnología fue usada por los directores de la ganadora del Oscar a Mejor Película en 2023 “Todo a la vez en todas partes”, que editaron parte del filme con las herramientas que Runway ha puesto disposición de sus usuario’ menciona el artículo.
En cuanto a las predicciones para este 2024, los expertos de la industria de GroupM y GroupM Nexus, aseguran que la IA tendrá un gran impacto: ‘La IA seguirá revolucionando la industria de los medios mejorando la eficiencia y la producción en todos los ámbitos. Desde una perspectiva de creación de contenido, el uso de la IA no solo mejorará la eficiencia en los procesos de producción actuales desde una perspectiva de costos y sostenibilidad, sino que también ayudará a reducir las barreras de entrada para las marcas que buscan aparecer en la televisión’ aseguróStef Jansen, director de desarrollo empresarial de GroupM Nexus. ‘La capacidad de construir y ajustar modelos avanzados de IA se convertirá en algo en juego en 2024. Para ganar la carrera de la IA, las marcas deben centrarse en la cantidad, la calidad y la accesibilidad de los datos, así como en la Se requiere un cambio organizacional y cultural para convertir las decisiones humanas en decisiones de máquinas’ agregóJakob Kofoed, CTO global de Acceleration.
El público seguirá exigiendo una experiencia de medios cada vez más seleccionada y personalizada, desde en vivo hasta bajo demanda, incluida la personalizada y experiencial: ‘Las marcas y plataformas de medios deben reinventarse rápidamente para aportar nuevo valor a los clientes. El crecimiento seguirá siendo más difícil de lograr, y la planificación y ejecución integrada entre canales será esencial para el éxito en 2024. Cuando personas reales se mueven entre medios y ubicaciones, seleccionando sus propias experiencias, las marcas deben combinar ese movimiento con planes universalmente planificados, específicos y programáticos’ comentóAndy Hickson, socio director de producto de GroupM Nexus.
Las nuevas plataformas y el contenido personalizado seguirán brindando a las marcas la oportunidad de impulsar el alcance y el crecimiento. Pero con los cambios en los hábitos de visualización, ejecutar y medir consistentemente el impacto frente a las audiencias objetivo será fundamental pero desafiante. A pesar de que la creatividad es un factor importante para impulsar la eficacia de la publicidad, a menudo se la ha pasado por alto como factor de rendimiento. La televisión direccionable nos brinda la oportunidad de reevaluar esta tendencia y cumplir su promesa de la persona adecuada, el mensaje correcto y el momento adecuado. Se espera que en 2024más marcas comiencen a buscar formas de mejorar la creatividad de sus anuncios para impulsar el rendimiento.
