Michelle Wasserman, SVP Latam de Banijay para América Latina, estuvo presente en Natpe Global 2024. Señala: ‘Hubo muy buenos paneles en el evento, en particular el ‘Súper CCO panel’ que moderó Prensario. Allí Ronald Day dijo algo que me sentí muy identificada: que no siempre hay ups & downs en la TV, muchas cosas se mantienen vigentes en el tiempo. Y dio el ejemplo de nuestro ‘Big Brother’, que 20 años luego de su lanzamiento, sigue cosechando grandes sucesos de audiencia’.
‘Yo creo que es así, que el mercado de los formatos en general es prueba de resiliencia. En estos últimos dos años, el mercado global se dedicó a apostar por los clásicos como garantía de éxito, y en particular volvió ‘Big Brother’ a muchos países: en Argentina ya está en su edición 12va, en Chile, Colombia, México, etc. Lo que cambia no es el formato en sí, sino cómo se monta el negocio alrededor’.
Profundiza: ‘Generamos un modelo de partnerships, en Argentina con DirecTV, en México con VIX, aparte de la televisora abierta. En Free se ve hasta cierto punto y en pay TV hay más cámaras, imágenes exclusivas, transmisión 24hs. Según quienes apuestan al producto o quieran diferenciarse en el mercado, se pueden variar las alianzas de año a año. y el negocio sigue’.
¿Lo nuevo? Wasserman: ‘Podría decir los programas de streaming en vivo, que se pueden lanzar solos o con un canal detrás. Hay muchos proliferando, algunos con grandes inversiones y otros con estructuras muy básicas. La industria de los formatos debe evolucionar ante ellos, y ya lo estamos haciendo, creando por ejemplo una versión de ‘Minuto para ganar’ para streaming. La idea no cambia, lo que se modifica es la forma de mostrarlo, o la duración, donde se tiende a todo más corto. Es una nueva TV emergiendo’.
