Con éxitos al aire como Rojo Carmesí, la reciente producción dramática co-creada por Fernando Gaitán, para RCN Estudios, y la versión colombiana de La Casa de Los Famosos, Canal RCN (Colombia) destaca en el mercado local como una de las opciones líderes de entretenimiento.
En entrevista con Prensario, Eugenia Velez, VP de Programación y Marketing en Canal RCN, ofrece una visión detallada del estado actual y las estrategias de contenido de la destacada señal colombiana.
‘Colombia como un país donde la televisión abierta sigue siendo una opción líder en entretenimiento e información. Justamente sigue ofreciendo eso, pero además se ha adaptado a las nuevas formas de consumo de contenido, donde los espectadores pueden acceder a nuestra programación tanto en la pantalla tradicional como en dispositivos móviles o tablets’, destaca la ejecutiva, quien asegura que la televisión sigue siendo ‘el punto central para la interacción y el inicio de la experiencia de visualización’.
La VP comenta que el éxito de esta preferencia por la señal, se debe a una cuidada estrategia de programación que incluye 70% producción de producción nacional, y el restante 30% corresponde a contenido extranjero adquirido.
Velez enfatiza también en la importancia de la articulación entre diferentes áreas de la compañía para impulsar el contenido, como las de producción y comercialización. ‘Nuestra estrategia de programación está concebida desde un principio en la articulación de estas áreas. Es interesante mencionarlo porque han sido pilares muy importantes; sumado a ellos, el factor de contenido diferencial’.
Entre los recientes éxitos de su señal, está el caso de Rigo, una producción sobre el reconocido ciclista colombiano, que ha conquistado audiencias en plataformas internacionales como Prime Video. A este estreamer, se le suman los recientes acuerdos comerciales con Netflix, Telemundo y VIX de TelevisaUnivisión.
‘Rigo logró mantenerse en el top 3 de los programas más vistos en el primetime de Colombia. Alcanzó cerca del 80% de los hogares colombianos y en digital logró más de 90 millones de páginas vistas, 33 millones de visualizaciones en VOD y más de 25 millones de interacciones en las cuentas de Facebook e Instagram de Canal RCN. El otro éxito, también en el primetime, ha sido La Casa de los famosos Colombia, con un comportamiento muy similar en pantalla y que ha superado todas las expectativas en digital donde ha logrado más de 33 millones de usuarios, más de 129 millones páginas vistas y cerca de 60 millones de sesiones’, resalta la ejecutiva. Finalmente, Vélez precisa en la continuidad de la sólida alianza con la plataforma VIX,quien ha sido importante en la producción de La Casa de los Famosos. Además, el servicio ha disponibilizado, como parte de un acuerdo multiterritorio, un canal 24hs dedicado al show.
