GECA, la consultora audiovisual española, publicó un estudio basado en el seguimiento del mercado de las plataformas SVOD, con foco en bundles, publicidad y piratería en las plataformas de streaming. Los resultados se obtuvieron de manera aleatoria, considerando el sexo y la edad de los espectadores españoles.
Según el seguimiento realizado por el barómetro OTT GECA de las suscripciones de vídeo bajo demanda, Netflix, Prime Video y HBO Max, serían las 3 plataformas ideales para contratar en formato de bundles, a un precio fijo mensual. La plataforma más elegida por los usuarios es Netflix con un 81.7%, seguido por Prime Video con 65.9% y HBO Max con 42.5%. El precio más aceptable considerado para este paquete se movería entre los 20€ y 30€ al mes.
Considerando a la publicidad en las diferentes plataformas, los espectadores españoles indicaron que no les son tan molestas, y si pueden ahorrar dinero lo harán, tomando las opciones con publicidad. Ante el anuncio de la futura llegada de la publicidad a Prime Video, la mayoría de sus usuarios (57%) afirma que permanecerá en el plan más barato, lo que indica que no tienen problemas con tener publicidad en la plataforma. Por su parte, el 30% de los usuarios respondieron que pagarían más por no tener publicidad. El 13% restante considera dar de baja su suscripción o cambiar de plataforma.
Netflix introdujo un plan de suscripción que incluye anuncios por 5,49€. Ante esto, un dato interesante es que, casi el 75% de sus usuarios en la versión con publicidad, considera que no cambiarían de versión ya que no les molesta la presencia de anuncios. El porcentaje creció un 1.7% (febrero 2024) con respecto a la última encuesta realizada por GECA, donde el 73.4% respondió que no tenía problemas con la publicidad (noviembre 2023).
GECA además analizó la piratería y concluyó que casi la mitad de los usuarios se decantan por esta. El uso de métodos “piratas” para consumir contenidos audiovisuales también continua en aumento en un contexto de alza de precios. El porcentaje crece en todos los tipos de contenidos, siendo de nuevo el cine y la ficción seriada los más afectados por este fenómeno.
En febrero de 2024, un 51.6% de los usuarios declararon no consumir piratería, pero la mitad restante confesó si hacerlo. En cuanto al tipo de contenidos más pirateados, un 33.6% de los usuarios dice piratear cine, un 33.4% dice piratear series, un 19.1% dice piratear deporte, y el restante 8.9% piratea otro tipo de contenidos. El barómetro OTT GECA, indica que el 74% de los usuarios entre 18 y 24 años, y el 66% de los usuarios entre 25 y 34 años, consumen contenidos pirateados. No obstante, de los usuarios entre 45 y 54 años, el 43.9% confiesa consumir contenido pirateado.
Tras la 20ª oleada de este estudio sobre hábitos y consumos de plataformas, GECA publicó recientemente otro avance de resultados, en el que afirma: Prime Video (69,9%) vuelve a mejorar su cuota de mercado y afianza su liderazgo igualando su tercer mejor resultado histórico, mientras que HBO Max (31,4%) es la plataforma SVOD que más crece respecto a la anterior oleada, coincidiendo con su integración en los planes Ficción Total en Movistar+. El 30% de los usuarios de Netflix declara tener acceso ya a un plan con anuncios, cifra que se sitúa en el 25,4% en el caso de Disney+.
