Hace tiempo se viene hablando del AVOD & FAST como aire fresco en el mercado de contenidos, para sumar la rentabilidad e ingresos que no se obtienen con TV abierta, Pay TV e incluso SVOD. ¿Qué tanto hay de cierto en esto? En este Q en América Latina, el segmento está pleno en emprendimientos nuevos: plataformas AVOD, canales FAST, relanzamientos, acciones en Youtube, branded content, etc.
El AVOD & FAST Summit: Americas 2024 que desarrolla MIPCancun, es una gran oportunidad de acceder a estas iniciativas nuevas, porque Prensario —host del evento— se ha dedicado a buscarlas y presentarlas en conjunto, con foco en monetización. Hay no menos de 10 iniciativas estreno este año en la región, gran cantidad si se consideran los usuales tamaños de la industria en el continente.
El summit incluye entre otros: LG Channels, AVOD global del fabricante de TV sets en base a Connected TV (CTV), cuya operación latinoamericana se ha lanzado esta mitad de año. Caracol Mix, el nuevo AVOD del broadcaster colombiano, lanzado hace tres meses combinando catch up de la TV abierta y contenido complementario o adicional. +SBT, del broadcaster brasileño, que ya existía pero se relanzó con empuje y estrategia nueva este año.
R Media de Honduras, cuyo grupo por un lado tiene a CCVEO, que retransmite online los canales de CableColor de cable, y por otro está preparando un nuevo OTT con Canal 11, a lanzar en 2025. TVN Pass, el OTT del broadcaster panameño, que se lanzó en 2019 pero ahora pasa a contar con nueva estrategia, ya no tan SVOD sino bien AVOD y hub de SVODs. También, MyCodeMedia, que está lanzando un nuevo canal FAST de una de sus marcas emblema, Remezcla.com, que combina música con moda. Se trata de un especialista global en Branded content que tiene plataforma AVOD propia en Latam, Butaca TV.
Por otro lado, el AVOD & FAST: Americas Summit presenta por primera vez en MIPCancun a: Amagi, proveedor global de soluciones AVOD/FAST, que junto con OTTera (sponsor principal del summit) y Wurl, son grandes referentes del segmento; Copyright Capital, que es un muy fuerte comprador/programador de contenido para YouTube y a la vez es un fondo de inversión para proyectos de contenidos; y Vanquish Sports & Media, que se especializa en branded content deportivo y ahora además se lanza a la producción de contenidos.
Más allá del Summit, entre otros nuevos emprendimientos AVOD/FAST que Prensario ha registrado en la región, están por ejemplo: Star TV, la tercera plataforma satelital de México que se enfoca en zonas rurales, pero en este Q está lanzando un AVOD propio, para competir ahora en zonas urbanas. América TV de Perú, el broadcaster, que con la llegada de Fernando Muñiz a la gerencia general, ha lanzado su primer canal FAST, y hace días lanzó ‘América Multimedia’, cross pantallas.
Olympusat, la plataforma de canales Pay TV y FAST para USA, Latam y el mundo, está lanzando un nuevo canal mainstream, Popcorn Central, para salir lineal y FAST. El Reino Infantil, la plataforma de contenidos y canales en YouTube que ha formado una fuerte comunidad propia, se lanza como FAST, explotando nuevas audiencias y oportunidades digitales.
Como se ve, se combinan empresas clásicas de TV que migran a digital —mucho broadcaster lanzando AVOD— con firmas nativas digitales de target no tradicional y rubros emergentes: YouTube, branded content, IA, etc. De eso se trata el nuevo universo AVOD/FAST, que abarca mucho más que estos dos rubros puntuales: engloba todo lo digital que va tomando forma. Vale asistir al Summit en Cancún, el martes 19.
Nicolás Smirnoff
