Lanzada en 2019, TVN Pass es la plataforma de streaming de TVN Media (Panamá) que ha hecho a la compañía ser una de las primeras empresas de medios locales en tener su propio servicio VOD en el país. En entrevista con Prensario, Gabriel Hernández, Director Digital, compartió detalles sobre las transformaciones que ha experimentado el streamer y su modelo de negocio.
‘TVN Pass surge como una respuesta a la creciente tendencia de los llamados cortes de cable en América Latina, un fenómeno que ha ganado terreno en mercados como Estados Unidos’, enfatizó Hernández. ‘Aunque Latinoamérica aún no ha alcanzado los niveles de adopción de TV Conectada de Estados Unidos, TVN Media busca adelantarse a esta transición ofreciendo TVN Pass como la plataforma principal para esta clase de hábito de consumo en Panamá’.
El servicio se disponibiliza en su versión web, en los market de app en Android y Apple, como también en las principales marcas de televisores que se distribuyen en el país.
Multiplataforma y contenido diversificado
TVN Pass no solo se limita a ser una aplicación de streaming a los contenidos asociados a la televisora. Hernández precisó que la plataforma ofrece una versión web responsiva y una aplicación móvil, permitiendo un acceso multiplataforma. ‘La oferta incluye nuestras tres señales lineales: TVN Max (deportes y entretenimiento), TVN (noticias y entretenimiento) y TVN Radio, donde se puede ver en vivo lo que ocurre en la cabina de radio.
Además del contenido en vivo, TVN Pass ofrece una vasta biblioteca de contenido bajo demanda, incluyendo clásicos de TVN y producciones originales. ‘Actualmente tenemos más de 10,000 títulos disponibles en la biblioteca, entre producciones nuestras, como otros títulos a que han pasado por nuestras señales y que fueron producidas por terceros’, mencionó.
La plataforma opera bajo un modelo AVOD, por lo que le ha permitido tener otra propuesta de valor para los anunciantes de la compañía. ‘Aunque inicialmente se consideró un modelo de suscripción, la estrategia cambió para hacer todo el contenido gratuito y tener una propuesta adicional para nuestros clientes publicitarios. Reorganizamos nuestras propuestas de exposición para anunciantes, separando señal lineal de la digital, permitiendo a nuestros clientes una mayor flexibilidad y alcance de su marca’ explicó.
En cuando a la estrategia de contenido, Hernández destacó que han tenido mucho éxito con los contenidos complementarios de los show que se encuentran en señal abierta. Con Canta Conmigo, adaptación local del formato de la BBC All Together Now, los usuarios pudieron acceder a material adicional y entrevistas detrás de escena exclusivamente en la plataforma. ‘Este enfoque diferencial enriqueció nuestra oferta y tuvo muy buena recepción entre nuestra audiencia’, expresó.
Expansión
De cara al futuro, el ejecutivo adelantó que TVN Pass continuará explorando nuevas formas de integrar contenido original propio y de terceros, con planes de crecimiento a largo plazo. Entre los próximos lanzamientos se encuentra la versión panameña del popular programa formato de FOX Entertainment Global ¿Quién es la Máscara?, donde las revelaciones exclusivas y entrevistas en vivo estarán disponibles en TVN Pass.
‘Estamos comprometidos en adaptarnos a un entorno que cambia rápidamente, ofreciendo contenido de calidad y accesibilidad a nuestra audiencia,” concluyó.
