El tercer panel del AVOD & FAST: Americas Summit, estuvo dedicado a broadcasters: aquellos que han lanzado iniciativas digitales para avanzar en la nueva era y de a poco, están saliendo airosos. Casos de éxito, se puede decir.
Participaron usuales buyers de renombre, además: María Zuleta, directora de adquisiciones de Caracol Colombia; Gabriela Rodríguez, EVP content de R Media/Canal 11 Honduras; Goyo García, content acquisitions SBT Brasil; y María Gabriela Díaz, acquisitions and new business manager de TVN Media Panamá.
Hubo consenso en que pasar a digital es un paso necesario aparte de un buena experiencia. Zuleta: ‘Son dos mundos distintos, pero con la misma audiencia; por ejemplo, las novelas turcas son un valor agregado para los anunciantes, se trabaja con los clientes y las agencias de publicidad. En Caracol Mix, nuestro primer FAST Channel, estamos sumando los mismos contenidos de la TV abierta pero yendo más lejos, y así haremos con la nueva plataforma AVOD que lanzaremos el año que viene’.
Goyo García: ‘Este año relanzamos nuestra plataforma AVOD, que pasó a llamarse +SBT. Mejoramos la App, le sumamos servicios, las posibilidades de acceso, sumamos mucho contenido complementario a la TV abierta. Lo que mejor funciona en digital es lo mismo que en el broadcaster, pero pudiendo dar más opciones y más sostenidas en el tiempo. Aparte hacemos proyectos como generar canales de YouTube dedicados a los programa de TV más exitosos, y conseguimos sponsors específicos con ello’.
Díaz de TVN dijo que ‘TVN Pass ha cambiado su estrategia, antes era SVOD y ahora es full AVOD. Nos va muy bien promoviendo en digital los contenidos propios, como los canales de noticias, que es la vez es donde más rentabilidad nos queda. Acompañamos con proyectos como FAST exclusivos para un anunciante, o un proyecto de Live shopping para otro sponsor de retail. Se tiene una plataforma digital y a partir de ahí, todo es abierto a construir’.
Rodríguez de Canal 11 de Honduras: ‘Desde hace años venimos desarrollando herramientas digitales de monetización, como vender videos a anunciantes que subimos a nuestra web, o linkear en una votación de un reality, a la plataforma del sponsor para sumar leads. Desde el año que viene tendremos AVOD propio, y será un paso más en la evolución. Pero siempre como complemento a la TV abierta, que es lo más fuerte que da sustento. Lo digital sólo por su lado, cuesta que tome fuerza en países como los nuestros’.
Todos coincidieron en la necesidad de apostar a las redes sociales, pero si bien hoy Tiktok es el que más se lleva publicidad a nivel local, en los canales a veces es mejor Instagram o Facebook, porque permiten monetizar mejor. ‘Hay que ir a digital seguro, pero luego más allá de las teorías, hay que hacer la experiencia propia. Las reglas locales son lo importante’.
