Fue muy interesante el panel ‘Digital Advertising y Monetización’, primero que nada por las empresas participantes: Ronaldo Dias de Amagi, proveedor de soluciones FAST líder; Jack Ojalvo de Copyright Capital, comprador referente de YouTube y fondo de inversión en contenidos; Maria Luz Zuchella de MyCodeMedia, branded content y plataforma AVOD, con Butaca TV; y Fernanda Tochi de Vanquish, referente de branded content deportivo y ahora también productora.
¿Qué se dijo? Ojalvo: ‘La forma de hacer negocios con YouTube es empaparse bien cómo funciona el sistema, qué genera views y qué no, y cómo se da la monetización. Es distinta a otras plataformas porque la gobierna el algoritmo, no una junta ejecutiva. Se trata de sumar experiencias y estar antes que el resto’.
Dias: ‘Nosotros tenemos programas específicos tanto de publicidad como monetización, para que nuestros clientes salgan rápido bien parados de su experiencia AVOD/FAST. Es muy importante manejar la tecnología aparte del marketing. Por ejemplo, cuando se emite un evento en vivo en dos versiones, con publicidad o sin ella, para que se edite la emisión y el usuario no pierda detalles. Es un camino donde a medida que uno avanza, más opciones aparecen’.
Tochi: ‘Nos dedicamos a ir a una marca y escucharla, ver qué le interesa. A partir de ahí, vamos a buscar el talento y socios productores que concreten el pedido de la marca. Y una vez todo reunido, vamos al broadcaster o la plataforma, con todo resuelto. Cuando uno tiene un sponsor que paga el proyecto, los canales son mucho más receptivos para tomar los contenidos’.
Zucchella: ‘Hoy es tanta la segmentación digital que a veces conviene más tener buenas relaciones con quienes arman los paquetes publicitarios, que tener un buen contenido en sí. Desde ya ambas cosas son importantes, pero la primera es más decisiva para lograr publicidad digital’.
Todos coincidieron que los mejores contenidos para lograr pautas publicitarias, son los deportes, los grandes eventos, la música. ‘Las audiencias están primero para la publicidad, segmentar el público lo máximo posible. Igual no hay dinero gratis, hay que trabajar’.
