En los últimos años, el streaming ha revolucionado el consumo de contenido audiovisual, incluyendo deportes en vivo. Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y FIFA+ están transformando este sector, marcando un giro significativo en cómo se accede a eventos deportivos.
Este mercado sigue evolucionando, y el streaming promete ser un terreno clave para el consumo deportivo en los próximos años.
Este informe explora las estrategias adoptadas por estas compañías, sus acuerdos de derechos y las innovaciones tecnológicas, destacando las oportunidades y desafíos en este mercado.
Netflix: expansión hacia los deportes en vivo
Netflix, tradicionalmente enfocada en series y películas, ha comenzado a incursionar en transmisiones deportivas en vivo para competir con rivales como Amazon y Apple TV. Su apuesta inició con eventos de prueba, como The Netflix Cup, y evoluciona con transmisiones de alto perfil como los partidos navideños de la NFL y el Mundial Femenino de 2027 y 2031.
Estrategia de Netflix: eventos únicos como el combate entre Mike Tyson y Jake Paul o los juegos de Navidad de la NFL; narrativas complementarias, documentales como Countdown: Paul vs. Tyson y series relacionadas con eventos deportivos; enfoque rentable, priorizando transmisiones puntuales en lugar de temporadas completas para equilibrar costos y beneficios.
A pesar de los desafíos en atraer nuevos suscriptores, Netflix busca posicionarse como un jugador clave en los deportes en vivo, diversificando su oferta mientras mantiene su identidad como narrador visual.
Amazon Prime Video: dominando los deportes tradicionales
Amazon ha invertido significativamente en deportes de renombre como la NBA y la NFL, asegurando derechos para transmitir múltiples partidos y complementándolos con servicios como NBA League Pass. Este enfoque integral busca atraer tanto a aficionados casuales como a fanáticos dedicados.
Aspectos destacados: Cobertura global, transmisión en regiones clave como América Latina, Brasil y México. Producción completa, con programas previos, análisis en el entretiempo y acceso a contenido adicional. Innovación y litigios, el acuerdo con la NBA plantea posibles conflictos legales con Warner Bros. Discovery.
La diversificación de Amazon en deportes tradicionales subraya su ambición de ser un líder en el streaming deportivo global.
Innovación tecnológica: El caso de Spiideo
El alto costo de producción en transmisiones deportivas ha llevado a soluciones tecnológicas como Spiideo, una startup sueca que utiliza inteligencia artificial para automatizar la cobertura de eventos. Este modelo reduce costos y abre mercados previamente inaccesibles para derechos de medios.
Ventajas de Spiideo: Automatización total con IA para 15 deportes. Análisis en tiempo real para entrenadores y analistas. Acceso a segmentos menos rentables, ampliando el alcance del streaming deportivo.
FIFA+: Estrategia para un alcance global
FIFA+ representa un paso audaz para centralizar y diversificar el contenido futbolístico. La plataforma ofrece transmisiones en vivo de partidos menos mediáticos, como fútbol femenino o categorías amateurs, y utiliza datos de los usuarios para optimizar acuerdos comerciales.
Impactos clave: democratización del contenido, permite visibilizar asociaciones y torneos pequeños; crecimiento del fútbol femenino, acciones estratégicas como transmisiones gratuitas en colaboración con DAZN.
FIFA+ se posiciona no solo como un medio de transmisión, sino como una herramienta política y comercial para la FIFA.
El streaming deportivo está en pleno auge, con gigantes como Netflix y Amazon redefiniendo las reglas del juego. Al combinar innovación tecnológica, acuerdos estratégicos y un enfoque centrado en el usuario, estas plataformas están configurando un futuro donde el deporte en vivo es más accesible y diverso. Sin embargo, desafíos como los altos costos de derechos y la competencia feroz siguen presentes, demandando estrategias dinámicas y adaptativas.
