Dos informes de Barlovento Comunicación, basados en datos de Kantar y Comscore, ofrecieron una visión detallada y contrastante del consumo de medios en España durante el verano de 2025. Los análisis revelaron que, aunque el visionado de televisión en diferido representa una parte relevante del consumo de TV, las plataformas digitales dominan la atención diaria de la audiencia general.
El nicho del consumo en diferido
En agosto de 2025, el consumo de televisión en diferido —que incluye el visionado hasta siete días después de la emisión lineal— alcanzó un promedio de 5 minutos por persona al día. Esto representa el 4% del consumo televisivo total. Para las cadenas temáticas de pago, este porcentaje es mayor, llegando al 11% del consumo total.
La emisión más vista en diferido fue la carrera del Mundial de MotoGP/G.P. Austria en DAZN 1, con 251,000 espectadores. Para este evento deportivo, el 55% de su audiencia total provino del visionado en diferido. Las telenovelas también mostraron un gran rendimiento en este formato, con varios episodios de La Promesa de La1 entre las emisiones más vistas. Las cadenas líderes en este tipo de consumo fueron La1, A3 y La2.
El perfil de la audiencia en diferido está compuesto principalmente por mujeres (53%) , y por el grupo de edad de 45 a 64 años, que representa el 45% de los espectadores únicos. El 51% del consumo en diferido se realiza el mismo día de la emisión en directo (vosdal), y un 13% al día siguiente.
El dominio de las plataformas digitales
En contraste, el consumo digital en julio de 2025 fue significativamente superior, con un promedio de 120 minutos por persona al día. El número de visitantes únicos en plataformas digitales alcanzó los 39.4 millones, lo que supone un aumento del 5% respecto al mismo mes del año anterior.
Las propiedades con más visitantes únicos fueron Alphabet (Google), Facebook y Microsoft Sites, mientras que los dominios con más tiempo de consumo diario fueron facebook.com, tiktok.com e instragram.com. A pesar de que el grupo de edad de más de 55 años constituyó la mayor parte de los visitantes únicos (33.9%), la audiencia de 25 a 34 años es la que dedicó más tiempo a la navegación digital, con una media de 212 minutos diarios.
