El concepto de Shoppable TV está redefiniendo la relación entre entretenimiento y consumo. La idea es simple: permitir que los espectadores compren lo que ven en pantalla, ya sea escaneando un código QR o haciendo clic desde su control remoto. Pero detrás de esa simplicidad se esconde una revolución que está apenas comenzando a tomar forma en América Latina.
En la región, el impulso viene principalmente de dos fenómenos: el auge del streaming y la expansión del comercio electrónico. Las pantallas inteligentes ya no son un espacio pasivo de consumo audiovisual, sino una extensión del marketplace.
En este contexto, Brasil se consolida como el mercado más avanzado, según datos de YouTube Brandcast 2025: el 53% de su audiencia mayor de 18 años ya ve contenidos en televisores conectados, y 80 millones de brasileños consumen YouTube en CTV. La plataforma acaba de lanzar su herramienta Shoppable CTV, que permite comprar productos directamente desde la pantalla o enviarlos al móvil para finalizar la transacción.
Mercado Libre es otro de los grandes protagonistas regionales. La compañía argentina integró la tecnología de GoJiraf para ofrecer experiencias de live shopping, donde marcas y vendedores transmiten en vivo sus productos y los usuarios pueden adquirirlos en tiempo real. Este formato combina cercanía, entretenimiento e inmediatez, posicionando al gigante del e-commerce como pionero del shoppable content en la región.
El fenómeno también avanza de la mano del livestream shopping, tendencia que ya mueve miles de millones en Asia y que comienza a replicarse en Latinoamérica con experiencias en México, Chile, Perú y Argentina. Plataformas como TikTok, Shopee y YouTube están experimentando con modelos híbridos que integran video, interacción y compra instantánea.
Aunque todavía en fase emergente, el potencial del Shoppable TV en América Latina es enorme. Con una población cada vez más digitalizada, altos índices de consumo audiovisual y una fuerte penetración del e-commerce, la región se perfila como terreno fértil para esta nueva forma de publicidad y venta.
En el futuro cercano, mirar una serie, un programa de cocina o un desfile de moda podría ser también una oportunidad de compra, sin salir de la pantalla.
