A poco menos de un mes de su realización, NEM Zagreb prevé una transformación en su enfoque como mercado audiovisual, convirtiéndose en una convergencia de creatividad, tecnología de Inteligencia Artificial y marketing. El evento, que se ha consolidado como un destino esencial para profesionales de televisión en la región CEE y otros territorios, se llevará a cabo el 8 y 9 de diciembre.
La agenda de este año abordará un mix de temas tradicionales y de nueva generación, diseñados para ofrecer una hoja de ruta sobre la evolución de la industria del contenido.
El impacto de la IA y la transformación del marketing
La influencia de la IA será un eje central, aseguraron desde la organización. El programa incluye la masterclass «AI as the New Creative Partner in Video Creation» con Sami Arpa de Largo.ai. Esta sesión demostrará cómo la IA puede mejorar la creatividad, desde el desarrollo hasta la distribución, mediante herramientas como text-to-video, simulaciones de grupos focales y análisis predictivos de audiencia.
Las discusiones sobre el impacto digital incluyen también el panel «Video Ads: Linear TV vs. TikTok, Meta and YouTube on TV». En cuanto al tema sobre marketing, Dalibor Šumiga, experto en neuromarketing, presentará «Inception: The Art of Planting Ideas», explorando cómo el marketing influye en la conciencia y el comportamiento del consumidor. Además, el ganador del Emmy, John Altman, compartirá su experiencia componiendo música para más de 4,000 comerciales en la sesión «A Band for a Brand».
Tendencias de contenido y estrategias digitales
El programa de paneles abarcará una variedad de formatos y desafíos creativos, incluyendo «CEE Producers: Reflections on the Last 5 Years» y «Creatives, It’s Not Only Hard in Your Country!». El impacto de las nuevas narrativas se debatirá en la sesión «The Vertical Revolution: Micro-drama» y «Original TV Series Formats and Adaptations».
La convergencia de plataformas será analizada en profundidad por Aleksandar Ašković de YouTube presentará «From Broadcast to Algorithm: Why Every TV Station Needs a YouTube Strategy», mostrando cómo el SEO inteligente de YouTube ayuda a los broadcasters a ganar la atención de la audiencia. También Guy Bisson de Ampere Analysis ofrecerá una perspectiva sobre cómo los dueños de contenido recurren a YouTube para un alcance de audiencia incremental, analizando los diferentes resultados económicos.
En la discusión sobre el futuro, “EIT Culture & Creativity” explorará en la presentación «Europe’s Creative Sovereignty in the Age of AI» cómo se están construyendo infraestructuras digitales soberanas para garantizar que Europa mantenga el control de su futuro creativo.
Sesiones de estudio de caso y networking
NEM Zagreb también presentará estudios de caso de alto nivel. Kenton Allen, CEO de Big Talk Studios, profundizará en la producción de la serie nominada al Emmy Ludwig. Además, habrá una sesión con Dariusz Jablonski sobre GLINA: A New Chapter, la serie de crimen que regresa en coproducción con Apple Film Production, SkyShowtime y TVP.
El evento destacará el talento croata con presentaciones sobre proyectos futuros y creatividad local. La empresa ganadora del Premio Emmy de Ingeniería, stYpe, presentará la sesión «Real-Time Virtual Production by stYpe».
El evento incluirá oportunidades de networking, culminando con la tradicional fiesta de Navidad patrocinada por Pickbox.
