El ecosistema FAST y AVOD vive una transformación acelerada y Latinoamérica se posiciona como uno de los territorios más dinámicos. Así lo expusieron Carla Santucci (Ottera), Janaina Tadeu (LG Electronics) y Gachi Ciurluini (Canela Media) en un panel repleto de insights sobre el presente y futuro del formato.
Janaina destacó las marcadas diferencias entre México y Brasil: mientras en México prevalecen señales lineales replicadas en FAST, Brasil muestra un ecosistema más diversificado, donde revistas, radios y creadores digitales migran a operar canales 24/7. ‘Es una sorpresa para el mundo: marcas históricas ahora generan audiencias enormes en FAST’, afirmó.
Carla subrayó la importancia estratégica de la curaduría, el soporte tecnológico y los socios que actúan como extensión de los equipos. ‘Los canales buscan partners que ayuden a analizar datos, entender qué funciona y adaptar la estrategia’, dijo. También remarcó que quienes ingresan al negocio deben tratarlo “como un verdadero plan comercial”.
Para Gachi, el gran desafío está en conectar con el público en un mar de contenido: ‘Nunca hubo tanto disponible y nunca fue tan difícil generar vínculo. Los datos y la curaduría son lo que está realmente ‘hot’’. Añadió que Canela acaba de lanzar Club Canela, aumentando su audiencia en un 400%.
El panel coincidió en que la monetización depende de mantener a los usuarios por más tiempo, más que solo atraer clics. Además, Janaina reforzó el rol clave de los OEM como LG, habilitando experiencias integradas dentro del ecosistema webOS para fortalecer la permanencia del usuario.
