Muy buena aceptación tuvo el screening de RTVE (España) sobre La Promesa, una de sus últimas y más exitosas ficciones de época, que ya tiene anunciada su quinta temporada. Hubo asistencia plena en el teatro principal de MIPCancun, con más de 200 personas, sobre todo buyers que luego hicieron varias preguntas interesados en el proyecto.
Llamó la atención la ambientación histórica, los altos costos de producción y la propuesta narrativa que mezcla drama con thriller. La serie gira en torno a Jana, una joven marcada por un pasado traumático que llega al palacio de La Promesa con la determinación de descubrir la verdad sobre la muerte de su madre. Allí se ve envuelta en una red de secretos familiares, tensiones sociales y alianzas inesperadas. Cada personaje (desde la nobleza hasta el personal del servicio) suma una capa al rompecabezas central, convirtiendo la historia en un relato de intrigas, lealtades y revelaciones que avanzan capítulo a capítulo con tono adictivo.
Con más de 700 episodios, la serie se convirtió en un fenómeno televisivo español que continúa creciendo: alcanza alrededor de un millón de espectadores diarios, mantiene un público fiel y sostiene un sólido 13% de share. Su despliegue técnico y artístico es igualmente imponente: 3.000 metros de sets, además de los exteriores del palacio y otras locaciones; más de 10.000 extras; alrededor de 50 actores fijos y múltiples subtramas que enriquecen la narrativa. Todo ello acompañado por un minucioso trabajo en vestuario y ambientación basado en fuentes originales de época para garantizar la verosimilitud.
La Promesa es una serie de época que, según Fernando López Puig, productor ejecutivo de ficción, permite mirar el presente desde la óptica del pasado. Combina elementos clásicos con decisiones innovadoras que actualizan su lenguaje y conectan con la audiencia actual. Ya se ha vendido en más de 50 países y actualmente se está doblando al español neutro y portugués de Brasil para potenciar su internacionalización.
Ahora su principal desafío es diseñar modelos de negocio flexibles que permitan licenciar una propiedad diaria de esta proporción y que el programador sienta la confianza de estar adquiriendo un contenido probado y adaptable a lo que las audiencias buscan en la actualidad.
Vale destacar que se incluyó un video donde los distintos personajes se presentan a sí mismos, explicando sus roles y detalles de la historia, una producción que terminó siendo un verdadero showcase del producto, muy entretenido de ver.
Rafael Bardem, subdirector de venta de programas y licencias, destacó que el producto ya fue vendido a unos 50 países, y ha sido doblado al castellano neutro con el que esperan ahora una entrada importante en América Latina. “Entre los países cerrados ya está Italia, un logro para el producto español, y también Portugal, Lituania, Israel, Estonia, Islandia, entre otros. Hoy en nuestro catálogo apostamos mucho a thrillers e historias que puedan viajar ágil en el mercado internacional, y La Promesa es una de ellas”.
Rosalía Alcubilla, responsable de grandes cuentas internacionales, señaló que La Promesa es “un contenedor de muchas historias que se van abriendo y cerrando, mientras la historia base continúa. Por eso pudo mantenerse solvente tantas temporadas. El argumento atrapa desde los primeros capítulos, a la altura de los grandes clásicos de nuestra emisora”.
López Puig destacó que la ficción española “hoy está muy posicionada en el mercado internacional por su altísima calidad, que no se negocia. Dentro de los géneros, ante tantas series que continúan, las tiras nacionales se destacan sobre todo en historias cerradas, como Ena y La frontera, que vienen ahora. Suelen ser de 6 a 10 episodios, que no continúan. No es el caso de La Promesa, pero sí un rasgo en la mayoría de productos hoy reconocidos con vuelo internacional. Se logran relaciones estables en el tiempo”.
María Morales
