En el marco de MIPCancun 2025, Juan Pablo Robert, Head of Media Companies para Hispanoamérica en YouTube, presentó “Winds of Change and the Forces Driving This Shift”, una reflexión profunda sobre cómo la industria del entretenimiento se está reconfigurando bajo tendencias que ponen al usuario en el centro.
Robert destacó que los vientos de cambio provienen de cuatro fuerzas clave: la relevancia personal, el acceso y la distribución democratizados, el avance de la tecnología, y la aparición de nuevos formatos y momentos de consumo. En este escenario, la intersección entre medios tradicionales y plataformas digitales ya no es una opción, sino una realidad inevitable.
El ejecutivo subrayó que la primera gran transformación es la evolución del creador. Lo que comenzó como videos caseros se convirtió en un ecosistema profesional que hoy mueve miles de millones y rivaliza con los estándares de Hollywood. El auge de estos creadores, impulsado por inversiones superiores a los 100 mil millones de dólares en cuatro años, redefine qué entendemos por contenido “premium”.
A ello se suma la relevancia personal, impulsada por sistemas de recomendación que colocan al usuario, no al contenido, como epicentro. Cada pantalla es distinta, cada experiencia es única, y eso cambia por completo la lógica de programación. Paralelamente, la democratización de la distribución convirtió a cualquier persona con un smartphone en un potencial generador global de contenido.
Robert también destacó el quiebre del “prime time” tradicional. Hoy, Shorts, videos on demand, podcasts o transmisiones en vivo se adaptan a múltiples momentos del día, moldeando nuevas rutinas de consumo y expandiendo el alcance de las audiencias.
Finalmente, subrayó que YouTube no solo ofrece alcance, sino también promoción, monetización y datos, permitiendo a los medios descubrir nuevas audiencias, guiarlas hacia sus plataformas y tomar decisiones editoriales basadas en información real. “En estos vientos de cambio, algunos construyen muros y otros construyen barcos. La elección es de ustedes” concluyó.
