El renacimiento de Noggin destaca como una anomalía estratégica en el panorama de los contenidos infantiles. Tras ser clausurada por Paramount Global a mediados de 2024 en medio de una reestructuración de costos, la marca infantil ha resurgido bajo un liderazgo independiente y con una misión renovada que poco se parece a su predecesora.
Liderada ahora por su ex CEO, Kristen Kane, Noggin ha dejado atrás su identidad exclusiva de servicio preescolar para enfocarse en la Generación Alfa (niños de 5 a 12 años). La nueva visión no solo busca competir por el tiempo de pantalla, sino transformar ese tiempo en acciones tangibles en el mundo real, apoyándose en adquisiciones tecnológicas clave como la compra de la empresa de inteligencia artificial Hello Wonder.
De la pantalla al real-action
La adquisición de Hello Wonder es la piedra angular de esta transformación. Esta tecnología de búsqueda y aprendizaje permitirá a Noggin ofrecer un entorno seguro y personalizado, utilizando la IA para guiar a los niños a través de internet con controles parentales robustos.
‘El equipo de Hello Wonder comparte nuestro compromiso con la curiosidad de los niños y ha desarrollado herramientas de IA de vanguardia que les ayudan a explorar sus intereses en un entorno seguro’, explicó Kane. Según la ejecutiva, esta integración es vital para la promesa de la marca: ‘Estas herramientas mejorarán la capacidad de Noggin para ofrecer una experiencia personalizada que inspire a los niños’.
De acuerdo a la ejecutiva, el objetivo es combatir la pasividad. En lugar de ofrecer un flujo interminable de entretenimiento, la plataforma busca conectar los intereses digitales con actividades físicas. Sean Farrell, director de experiencia de la compañía, diagnosticó el problema actual del mercado: ‘Los niños se enfrentan a una oferta abrumadora de contenidos digitales, gran parte de los cuales son de calidad cuestionable. Esto da lugar a un consumo pasivo y sin dirección’.
Farrell agregó que la nueva infraestructura tecnológica permitirá escalar su solución: ‘La experiencia de Noggin está diseñada para despertar la curiosidad e impulsar la acción, y las capacidades de Hello Wonder nos ayudarán a hacerlo a escala’.
NogginTV: el modelo «VJ» para la Gen-Alfa
Una de las primeras iniciativas tangibles de este relanzamiento es NogginTV, un servicio de streaming gratuito y sin publicidad que se aleja de los algoritmos tradicionales. Inspirándose en la figura del «Video Jockey» (VJ) de la MTV clásica, la plataforma utiliza presentadores humanos para guiar a la audiencia a través de contenidos seleccionados.
La biblioteca inicial cuenta con más de 1.500 horas de video, pero en lugar de depender de franquicias masivas como PAW Patrol (que permanecen en Paramount+), NogginTV apuesta por contenido liderado por creadores digitales y organizado en canales temáticos específicos. Entre ellos destacan Bake Club (cocina), Order of the Rook (ajedrez y estrategia), League of Builders (bricolaje) y The Last Scouts (naturaleza).
‘Hay muy pocos medios construidos intencionalmente para los preadolescentes, niños que están superando los contenidos de la primera infancia pero que no están preparados para el internet abierto’, señaló Farrell sobre el nicho que buscan ocupar. ‘NogginTV llena ese vacío ofreciendo una experiencia guiada e impulsada por los intereses que respeta su independencia a la vez que prioriza la seguridad’.
‘Noggin existe para ayudar a los niños a descubrir qué les ilusiona y en quién quieren convertirse. NogginTV es donde comienza ese viaje, ayudando a los niños a encontrar su chispa… y a sentirse inspirados para ir más allá de la pantalla y dar el siguiente paso’, agregó.
