En el panel Future Visions, realizado en el marco de Content Americas, Rafael Urbina, presidente de streaming y digital de TelevisaUnivision, trazó un panorama claro sobre hacia dónde se dirige ViX y el rol que la plataforma busca ocupar en el cada vez más competitivo ecosistema del streaming en español.
Durante el Keynote, Urbina explicó que la estrategia de ViX combina contenido longform y shortform como parte de una misma lógica de crecimiento. En ese camino se inscribe el reciente lanzamiento de ViX Shorts, una iniciativa enfocada en audiencias mobile-first, con microdramas que estrenan semanalmente. La plataforma prevé cerrar 2025 con 40 microseries originales y escalar hasta 100 para fines de 2026.
El ejecutivo remarcó que, si bien gran parte del desarrollo inicial se realiza de manera interna desde México, ViX está abierta a licenciar y coproducir microdramas con terceros, siempre bajo estructuras de costos sostenibles. Para Urbina, el gran desafío del microcontenido es la escala: los usuarios consumen rápido y profundo, lo que obliga a contar con bibliotecas amplias que permitan retención, personalización y recomendaciones efectivas.
Urbina también destacó la creciente fluidez entre el mundo lineal y el streaming. Compartir contenidos entre plataformas, lejos de canibalizar audiencias, permite maximizar el valor de las IP y ampliar el alcance. Formatos como La Casa de los Famosos ejemplifican cómo el streaming potencia la experiencia con múltiples señales en vivo pensadas para superfans, un diferencial que impulsa suscripciones y engagement.
Finalmente, el ejecutivo subrayó que ViX observa con atención los movimientos de la industria global, desde la consolidación de grandes estudios hasta el impacto de la fragmentación del mercado. En un contexto donde los consumidores no pueden suscribirse a infinitos servicios, Urbina ve oportunidades claras para las plataformas que logren combinar contenido distintivo, escala y una propuesta de valor bien definida.
