Durante NATPE Global 2026, el panel “The Future of Content” reunió a referentes de plataformas digitales, medios tradicionales y estudios tecnológicos para analizar hacia dónde se dirige la industria audiovisual en un contexto de consumo masivo, audiencias fragmentadas y una economía creadora en plena expansión.
La conversación contó con la participación de Kim Larson, Global Managing Director & Head of Creators de YouTube; Rob Sharenow, President of Programming de A+E Global Media; y Verena Puhm, Head of Dream Lab LA en Luma AI.
Uno de los ejes centrales del panel fue el crecimiento sostenido del consumo de contenidos, que hoy supera las siete horas diarias por persona en promedio. Este fenómeno impulsa una Creator Economy global que alcanzará más de USD 314 mil millones en 2026 y obliga a repensar formatos, flujos de trabajo y estrategias de conexión con audiencias cada vez más exigentes. Los panelistas coincidieron en que el contenido debe tener una resonancia universal y hablar de intereses reales, más allá de la plataforma o la tecnología utilizada.
Desde la mirada tecnológica, Puhm subrayó que la inteligencia artificial no reemplaza al creador, sino que amplifica su capacidad narrativa:
“El ser humano, con sus emociones reales, hace un mejor uso de las herramientas de la IA para contar mejores historias. Esto es lo importante de cara al futuro”.
Según explicó, el valor diferencial está en cómo los creadores utilizan la IA para potenciar la creatividad y no en delegar en la tecnología la toma de decisiones narrativas.
Larson destacó que el futuro del contenido estará marcado por una combinación de innovación constante y plataformas consolidadas:
“El futuro se trata de algo que aún no vemos, pero que sin duda se caracterizará por el uso combinado de herramientas de IA con plataformas poderosas como YouTube”.
Para Larson, el desafío será adaptarse rápidamente a nuevas herramientas sin perder autenticidad ni conexión con las audiencias.
Desde la perspectiva de la televisión y el contenido premium, Sharenow fue contundente:
“El juego no ha cambiado. Todos queremos ver buenas historias, bien contadas”.
El ejecutivo enfatizó que, más allá de la tecnología, sigue siendo fundamental tener un punto de vista claro y narrar los temas con profundidad y calidad para captar la atención del público.
El consenso del panel fue claro: el futuro del contenido será más tecnológico, más distribuido y más competitivo, pero seguirá teniendo al ser humano y a las historias bien contadas como eje central. La IA, lejos de ser la protagonista, se consolida como una aliada estratégica en los procesos creativos y productivos.
Walkiria Marín desde Miami
