Durante la segunda jornada de Kidscreen Summit, el creador y fotógrafo Jordan Matter ofreció una keynote que fue mucho más que una charla motivacional. Con 33 millones de suscriptores y 275 millones de viewers mensuales, defendió una idea simple en una economía de creadores que avanza hacia los US$500 mil millones: lo que escala es la relación.
Bajo el título “Making it Matter: Building trust & scale in the creator economy by being real”, Matter repasó cómo convirtió el vínculo con su hija Salish en el corazón de uno de los canales familiares más vistos de YouTube. “Es, ante todo, un canal de relación”, afirmó. Para él, la plataforma no debería obsesionarse con replicar fórmulas espectaculares al estilo MrBeast, sino en construir conexiones duraderas.
Matter compartió su “regla 80/20”: el 80% del éxito de un video depende del concepto y el empaque (título y miniatura), pero el 80% del éxito de un canal está en la ejecución sostenida. La clave es la retención: dar en los primeros 30 segundos una razón para quedarse hasta el final. En su caso, eso se traduce en episodios de 25 a 30 minutos que estrena cada sábado a las 7 am, con consistencia casi televisiva y un 70% de consumo en pantalla grande.
También abordó los límites saludables al trabajar con su hija: seis días a la semana no hablan del canal. “No quiero que nuestra relación sea un proceso directorial”, explicó. Esa separación, sumada a cinco atributos claros que definieron desde el inicio, le permitió evolucionar sin perder autenticidad.
El próximo paso es un acuerdo 360° con Netflix, que incluirá nuevos proyectos y parte de su biblioteca en la plataforma. Para Matter, no se trata de abandonar YouTube, sino de expandir una comunidad que —según insiste— no se construye con golpes virales, sino con confianza.
