MIP Cancún inaugura su programa de conferencias con la sesión principal ‘Más allá del acuerdo: cómo convertir a las marcas en socios de entretenimiento’, un panel que reúne a altos ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken. Este encuentro, programado para el miércoles 18 de noviembre de 9:45 a 10:15 a. m. en el Teatro Cancún del Moon Palace Resort, analiza las nuevas oportunidades de colaboración entre los grandes anunciantes y las empresas productoras de contenido.
El debate cuenta con la participación de Víctor Castrellón, director creativo de Publicis; Ian Serrano, director de comunicaciones y del estudio de contenido de Nestlé; y Verónica Meneses, gerente de marca de Heineken. Durante la sesión, los especialistas explican cómo los estudios y las empresas de medios pueden desarrollar alianzas estratégicas que trasciendan la integración tradicional de productos. Para ilustrar esta evolución, el panel examina dos casos de estudio centrados en la ejecución de iniciativas de contenido de marca y el impacto social generado a través de propiedades de entretenimiento masivo, tales como la Fórmula 1, la Liga de Campeones de la UEFA y diversos festivales de música.
Esta conferencia marca el lanzamiento oficial del MIP Cancún BrandStory Hub, un nuevo espacio de negocios desarrollado en conjunto con los socios estratégicos Roadmap y Cave76. La iniciativa, que se extiende hasta el 20 de noviembre, opera como un ecosistema que conecta a marcas, agencias, productores, plataformas e inversionistas para explorar oportunidades directas en el desarrollo de propiedad intelectual, financiamiento de proyectos y monetización conjunta.
Sobre la creación de este nuevo punto de encuentro dentro del mercado, María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancún, destaca la necesidad de alinear los objetivos de ambos sectores para potenciar los modelos de negocio: «Las marcas están desempeñando un papel cada vez más importante en la industria del entretenimiento, y el hecho de incorporar directamente a estos tomadores de decisiones al mercado de contenidos genera nuevas y emocionantes oportunidades para nuestra industria».
