Con foco en las marcas, MIP Cancun 2026 tiene agendado el miércoles 18 de 9:45 a 10:15 a. m. en el Teatro Cancún del Moon Palace Resort, una conferencia que reúne a altos ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken para analizar la convergencia entre las marcas, la cultura y el entretenimiento comercial.
El panel, titulado “Beyond the Deal: Turning Brands into Entertainment Partners”, cuenta con la participación de Víctor Castrellón, director creativo de Publicis; Ian Serrano, director de comunicaciones y del estudio de contenido de Nestlé; y Verónica Meneses, gerente de marca de Heineken. Durante el debate, los panelistas explorarán las oportunidades que tienen los productores, estudios y empresas de medios para estructurar alianzas más valiosas y sostenibles con los grandes anunciantes.
Para ilustrar estas estrategias, la sesión analizará dos casos de estudio reales. El primero examinará el ciclo completo de una iniciativa de contenido de marca, desde el concepto inicial hasta su ejecución final, aportando las perspectivas cruzadas tanto de la agencia como del cliente. El segundo caso de estudio profundizará en el rol que las marcas pueden desempeñar para generar impacto social a través de su asociación con propiedades de entretenimiento masivo, tales como la Fórmula 1, la Liga de Campeones de la UEFA y diversos festivales musicales.
María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancun, destaca el valor de acercar a estos ejecutivos a un mercado audiovisual: ‘Las marcas están desempeñando un papel cada vez más importante en el negocio del entretenimiento, y el hecho de incorporar a estos tomadores de decisiones directamente a un mercado de contenidos genera nuevas y emocionantes oportunidades para nuestra industria’. La ejecutiva también señala que el objetivo del BrandStory Hub es permitir que los creadores escuchen de primera mano las necesidades corporativas para desarrollar nuevos modelos de negocio.
La sesión desarrolló en colaboración con las firmas Roadmap y Cave76, el BrandStory Hub operará del 18 al 20 de noviembre como un ecosistema para conectar a agencias, productores, plataformas e inversores. El programa paralelo incluirá sesiones como «BrandFront: What Brands Want Next» y «Brief-to-Business», abarcando también discusiones sobre el comportamiento de las audiencias y nuevas vías de monetización audiovisual con representantes de empresas como Diageo y Grupo Tova.
