El impacto de la inteligencia artificial en la industria del cine y la televisión ya es una realidad, y su desarrollo promete alterar de manera fundamental tanto la producción como la estructura del ecosistema audiovisual. Aunque todavía existen interrogantes sobre cómo y cuándo se manifestarán todos sus efectos, la adopción de estas tecnologías plantea desafíos y oportunidades ineludibles para los líderes del sector.
En primer lugar, la introducción de la IA llega en un momento de tensión para la industria. La atención del consumidor se encuentra fragmentada y desplazada hacia el streaming y el contenido generado por los usuarios (UGC). Mientras el consumo de televisión lineal en Estados Unidos cayó un 4% anual entre 2022 y 2024, el streaming creció un 13% y las plataformas de video social un 14%. Además, el gasto en contenido original se ha estancado, con proyecciones de una reducción del 2% anual en Estados Unidos.
En el ámbito de la producción, la IA ya está generando mejoras de productividad de entre el 5% y el 10% en tareas de preproducción y desarrollo, con expectativas de expandirse a la producción física y la posproducción en los próximos cinco años. Herramientas de IA se utilizan para agilizar presentaciones, analizar guiones y probar el impacto de tramas. Aunque la adopción en la producción física enfrenta mayores barreras —como la protección de derechos y las preferencias del consumidor—, se vislumbra un potencial para reducir ciclos de rodaje y crear localizaciones virtuales. En posproducción, la IA se usa para doblaje y categorización de archivos, y se espera que evolucione hacia flujos de trabajo nativos de IA en animación y efectos visuales.
En segundo lugar, si se analizan las innovaciones tecnológicas del pasado, es posible identificar tendencias clave. Innovaciones como la cinematografía digital y las imágenes generadas por computadora (CGI) reconfiguraron los costos de producción y beneficiaron a distribuidores y grandes estudios. De forma similar, la IA podría democratizar la creación de contenido de calidad profesional, lo que podría aumentar la oferta global y propiciar nuevos formatos.
Si la adopción de la IA sigue patrones históricos, los cambios podrían afectar aproximadamente el 20% del gasto en contenido original en los próximos cinco años y redistribuir hasta 60.000 millones de dólares en ingresos anuales. Esta redistribución dependerá de factores como la accesibilidad de las herramientas, la evolución de los formatos creativos y la respuesta de las audiencias. Además, podría fomentar modelos híbridos donde la creación y la distribución se integren, permitiendo a los creadores interactuar más directamente con el público.
A pesar de este potencial, el avance de la IA genera preocupaciones significativas en torno al empleo, los derechos de propiedad intelectual y la autenticidad creativa. Los líderes del sector destacan la necesidad de marcos regulatorios que aseguren un uso ético de la tecnología, compensación justa para los artistas y control sobre los derechos de imagen. A esto se suma el riesgo de que los modelos de IA introduzcan sesgos en las producciones, un problema que requiere evaluación y revisión constante.
