Siendo una de las primeras conferencias en Conecta Fiction & Entertainment 2024, Javiera Balmaceda, directora de originales locales en Amazon Studios US, compartió algunos insights sobre la estrategia y el crecimiento de la plataforma en América Latina, en una sesión moderada por Lily Ford de The Hollywood Reporter.
Balmaceda destacó la importancia de la localización y la conexión ‘emocional’ con las audiencias. ‘Nos enfocamos en encontrar historias que resuenen en cada país’, afirmó. ‘Hemos hecho un esfuerzo considerable para adaptar nuestros contenidos a los gustos locales, sin dejar de buscar historias universales que puedan conectar con audiencias globales’, agregó.
Un ejemplo de esta estrategia que mencionó la ejecutiva es ¿Quién lo mató?, la coproducción del streamer con El Estudio y Tigre Pictures, una serie que aborda el caso sin resolver del famoso presentador mexicano Paco San Luis. ‘Esta producción ha captado la atención tanto en México como en otros países, mostrando el equilibrio entre comercialidad y prestigio que Amazon Studios busca alcanzar’.
Además de series y filmes, Balmaceda resaltó que Amazon Studios ha expandido su oferta también en distintos géneros. ‘Hemos encontrado éxito con programas como Last One Laughing (LOL), una adaptación del formato japonés de comedia en México. Este ha sido tan popular que se ha replicado en varios países, incluyendo Brasil, España, Francia e Italia’.
En su discurso, Balmaceda también resaltó cómo la plataforma ha evolucionado desde su enfoque inicial en contenidos más nicho hacia producciones que buscan atraer a una audiencia más amplia. ‘Siempre buscamos historias que no solo entretengan, sino que también conecten emocionalmente con la gente’. señaló.
También mencionó la importancia de las historias políticas en la región, citando el éxito de Argentina, 1985, que resonó con audiencias debido a su relevancia contemporánea y su reflejo de problemas políticos actuales.
Uno de los desafíos mencionados por la ejecutiva es la aceptación de diferentes acentos y sensibilidades culturales dentro de la región. Sin embargo, la respuesta positiva a proyectos como la trilogía chilena Sayen demuestra que es posible superar estas barreras.
Asimsimo, la ejecutiva habló de nuevas producciones que están preparando, entre ellos Una Nueva Vida (Brasil), y también una serie de crimen en Brasil, O MANIACO DO PARQUE, un filme que estará basada en hechos reales.
