En un escenario donde la competencia entre plataformas es cada vez más intensa, HBO Max continúa ajustando su estrategia en Latinoamérica con un foco claro: menos volumen y más calidad. Así lo plantea Mariano Cesar, SVP de General Entertainment, Original Content and Programming Strategy de Warner Bros. Discovery.
El ejecutivo destaca que la compañía prioriza proyectos con identidad fuerte, inversión acorde y capacidad de conectar con las audiencias locales. “El desafío es traducir el estándar de HBO Max a nuestros propios géneros”, resume, en referencia a la necesidad de elevar producciones regionales sin perder su esencia.
En ese contexto, el estreno de la segunda temporada de Margarita, el 4 de mayo, aparece como un ejemplo concreto de esa estrategia. La serie, creada por Cris Morena y concebida como una expansión del universo de Floricienta, no sólo capitaliza una marca ya instalada, sino que también amplía su alcance hacia nuevas generaciones. Con una narrativa más madura y conflictos más intensos, la nueva entrega profundiza el recorrido de su protagonista, al tiempo que refuerza uno de los sellos distintivos del proyecto: la música como motor del relato.
Para Cesar, uno de los diferenciales de Margarita es su capacidad de generar un consumo transversal. Si bien tiene un fuerte atractivo juvenil, también convoca a audiencias adultas que crecieron con las ficciones de Cris Morena, consolidando un modelo de “family co-viewing” cada vez más valorado por las plataformas. A esto se suma el peso emocional de personajes y universos ya conocidos, un factor que facilita la conexión con el público desde el inicio.
El ejecutivo también subraya que el éxito de la primera temporada fue determinante para avanzar no solo con una segunda, sino también con una tercera ya en desarrollo. En una industria donde las decisiones se respaldan en datos de consumo, la continuidad de un título se convierte en la señal más clara de su rendimiento. En paralelo, reafirma que la estrategia de contenido local no apunta a la cantidad, sino a la consistencia: producciones más cuidadas, con mayor inversión por episodio y pensadas para destacarse en un catálogo global.
En cuanto al potencial internacional, Cesar evita recetas forzadas. Si bien el contenido latinoamericano tiene cada vez más visibilidad fuera de la región, la prioridad sigue siendo el mercado de origen. “Si viaja, mejor, pero tiene que ser orgánico”, señala. En esa línea, Margarita se inscribe en un modelo que busca equilibrio entre lo global y lo local, complementando grandes franquicias como Euphoria o el universo de Game of Thrones con historias que apelan a una cercanía cultural más profunda.
De cara a los próximos meses, la plataforma prepara una batería de estrenos que incluye nuevas temporadas, ficciones en coproducción y el regreso del documental como género relevante dentro de su oferta. En ese contexto, Margarita no sólo marca el pulso de lo que funciona hoy, sino que también funciona como termómetro del camino que HBO Max busca consolidar en la región: historias con identidad, escala y una conexión real con su audiencia.
