En apenas dos años, la startup con sede en Barcelona, Love TV Channels, se ha forjado una presencia significativa en el concurrido panorama de los canales FAST. Al apostar por contenido hiperespecializado y localizado en lugar de entretenimiento general, la compañía ha expandido su portafolio a 19 canales y ahora reporta una audiencia de más de 20 millones de espectadores mensuales en Europa, Estados Unidos, México y Australia.
La empresa, especializada en la producción y distribución de canales temáticos, ha cimentado su crecimiento en una estrategia de curación. Su portafolio incluye marcas como Trailers, Love Wine, Love Travel & Taste, Love The Planet y Love Crime & History. Además, la startup se ha asociado con éxito con editoriales locales para trasladar el legado impreso a los activos de streaming, destacando el lanzamiento del canal Historia y Vida en asociación con el Grupo Godó.
‘Somos editores de canales FAST localizados, y nuestro foco está en el contenido’, comentó Teresa Lopez, CEO y cofundadora, respecto a su filosofía editorial en una entrevista reciente. A diferencia de los competidores que dependen de la programación automatizada masiva, Love TV Channels enfatiza la curación humana y la programación dinámica con destacados mensuales.
Este enfoque les ha permitido asegurar una rápida distribución con los principales fabricantes de CTV, plataformas OTT y operadores de telecomunicaciones. La estrategia de monetización ha seguido la misma línea, combinando socios de demanda programática con acuerdos directos. La compañía trabaja con marcas locales relacionadas con sus temáticas específicas, como viajes o gastronomía, ofreciéndoles la oportunidad de compartir sus historias con audiencias segmentadas, un movimiento que genera CPM y tasas de llenado (fill rates) más altos que el inventario estándar.
A pesar del rápido crecimiento, la empresa destaca dos obstáculos sistémicos importantes que enfrenta el mercado europeo de canales FAST: la transparencia de los datos y el descubrimiento de contenido. Love TV Channels describe el panorama actual de la analítica como fragmentado, con diferentes plataformas proporcionando distintas métricas. Fundamentalmente, los editores a menudo carecen de contexto sobre el rendimiento de sus canales en relación con la competencia. ‘Sobre el rendimiento de nuestros canales dentro de las plataformas FAST… obtenemos muy poca información’, aseguró Lopez. ‘Esta situación hace que sea muy difícil tomar decisiones informadas sobre el contenido’.
Además, a medida que las guías electrónicas de programación (EPG) de las plataformas crecen para incluir cientos de canales, la visibilidad se está convirtiendo en un problema crítico. La compañía argumenta que, sin mejores herramientas en las plataformas para ayudar a los espectadores a encontrar géneros específicos, la participación de la audiencia corre el riesgo de estancarse.
Perspectivas para el mercado europeo
De cara al futuro, el servicio identifica el papel de los fabricantes de hardware (OEM) como el catalizador para la próxima fase de crecimiento. La compañía argumenta que los fabricantes de televisores deben promover activamente la disponibilidad de opciones FAST para el público general. Según la startup, este impulso es esencial para completar el ciclo virtuoso del ecosistema: el aumento de la audiencia impulsará el cambio de los anunciantes de la televisión tradicional a la televisión conectada, financiando en última instancia ‘una mayor inversión en contenido y la mejora de la oferta de contenido FAST’, agregó.
