La primera conferencia de Kidscreen Summit 2024, fue la sesión de Ampere Analysis, donde Fred Black, principal analyst de la consultora, abordó las transformaciones fundamentales que han marcado el panorama del contenido infantil en el ámbito del streaming.
Black señaló que, históricamente, el contenido infantil ha sido esencial en el espacio del streaming, junto con la comedia y el drama, formando una ‘trinidad sagrada’ que impulsó el crecimiento del mercado. ‘Sin embargo, las plataformas de streaming detuvieron bruscamente sus estrategias de contenido en 2023 debido a mercados saturados, competencia intensa, una recesión económica y una crisis de costos de vida, además de la creciente desconfianza de Wall Street. La huelga de escritores y actores en los Estados Unidos también contribuyó a retrasar la industria meses enteros’.
La conferencia se centró en la serie de datos presentados por Ampere Analysis, destacando 10 puntos cruciales para comprender la nueva dinámica del mercado de contenido infantil. Black compartió una evaluación regional del descenso en el número de suscriptores, observando que la caída ha afectado significativamente a los mercados de Asia-Pacífico. Además, resaltó la disminución en América del Norte, que pasó de una caída del 28% en 2032 a un 10% en 2033.
En cuanto al desempeño de plataformas específicas, destacó el caso de Netflix, que logró agregar 25 millones de suscriptores el año anterior a pesar de las dificultades de la industria. Black explicó que eventos clave, como el inicio de la pandemia en 2020 y la implementación de la política de restricción compartida de contraseñas en 2023, influyeron en este éxito. En sus propias palabras, ‘El segundo evento que ocurre en esa escala es en el medio de 2023 y es el crackdown de Netflix en el uso compartido de contraseñas. Forzando a las personas que anteriormente compartían acciones para que se inscribieran causó un enorme aumento en el número de inscripciones diarias y eso hizo que la actividad de inscripción se mantuviera elevada durante el resto de 2023’.
Black resaltó también la estrategia AVOD de Netflix como una clave para maximizar los beneficios de la restricción compartida de contraseñas. Explicó que los modelos Ad-supported son cada vez más esenciales debido a la diversificación de ingresos y la expansión del mercado agresivo. Al abordar la importancia de los modelos de ad-supported, Black indicó, ‘los modelos de AVOD son cada vez más importantes para el mercado de las aplicaciones por dos razones clave. Primero, diversifica su pantalla de ingresos, lo que significa que no solo traes dinero de inscripción, sino también modelos con publicidad. Segundo, expande su mercado agresivo, lo que significa que puedes atraer a suscriptores que anteriormente no hubieran podido poder inscribirse’.
