Canal 4: potenciando el talento uruguayo al mundo

En el marco de una creciente evolución en el mercado, una de las señales abiertas más tradicionales de Uruguay, Canal 4, se lanza con fuerza al mercado internacional en tres líneas de negocio: un hub de producción para formatos de entretenimiento, una productora internacional y alianzas colaborativas de co-desarrollo y coproducción.

Mariano Mosca, gerente de Marketing de Contenidos, Wlady Helou, gerente de Administración y Finanzas, Ignacio Mazza, gerente de Programación, Fabián Martínez, gerente Comercial, Adrián Guerra, gerente de Operaciones y Producción, y Javier Olivera, gerente general

Prensario Internacional visitó las instalaciones del canal de la familia Romay, que celebra 60 años en el mercado como una de las tres señales abiertas más importantes de Uruguay. Ubicadas en la zona de Aguada de la ciudad capital Montevideo, la compañía, que cuenta con casi 250 colaboradores acaba de abrir un nuevo estudio de 900 metros cuadrados, en el que busca realizar producciones de calidad internacional.

‘Ese es uno de los principales objetivos que tenemos para 2022. Puntualmente, tenemos dos formatos, en alianza con dos distribuidores internacionales, para producir en Uruguay versiones para todos los países de América Latina: The Search (Keshet International) y Still Standing (Armoza)’, adelantó Javier Olivera, gerente general de Canal 4.

Con casi dos años de experiencia al frente de la toma de decisiones, Olivera tuvo un comienzo movido. El año 2020 impuso al mundo nuevos desafíos a los que todos tuvimos que adaptarnos y el canal no estuvo ajeno a dicha situación Así, aprendimos a lidiar con la incertidumbre y lo desconocido, pero priorizando el cuidado del personal ante todo.

Sopa de Letras, el formato que revolucionó la TV local y del que Canal 4 quiere convertirse en hub para producirlo en la región

A pesar de la situación que paralizaba al mundo, en los 60 años del canal, comenzamos un proceso de transformación en el que se  tomaron decisiones  importantes: se lanzó una señal internacional por streaming para la diáspora uruguaya en el mundo y se inauguró este estudio donde se producen formatos como Los 8 Escalones (Kuarzo Entertainment) o Sopa de letras, la versión local de The Search.

‘Han sido años llenos de desafíos, que continúan en 2022. Queremos potenciar el rol internacional del canal y, para ello, buscamos socios regionales que quieran producir formatos en nuestros estudios, pero también queremos potenciar otros proyectos de distintos géneros que puedan desarrollarse y producirse en nuestras nuevas instalaciones’, dijo.

El ejecutivo, cuyo expertise viene de la industria de la logística y el transporte, es contundente: ‘La industria audiovisual seguirá cambiando a un ritmo vertiginoso en los próximos años y colocándonos a prueba continuamente, para lo cual es indispensable trabajar en la planificación, especialmente en un escenario de cambio permanente. La planificación nos permite estar preparados para el cambio. No debemos dudar ni temer a él’.

Para esto contamos con un equipo gerencial entusiasta de afrontar los cambios con una gran vocación de liderazgo.

La reformulación del acuerdo histórico con Telefe (vigente desde hace 25 años) para el canal significó tener la obligación de salir de una zona de confort y colocar toda una “maquinaria” a producir. Esto derivó en un cambio en la estrategia de contenidos.

Este cambio se refleja en particular, en el volumen de programación nacional, que actualmente supera el 70% de la programación total. A cargo de comandar y llevar adelante esos cambios está Lic. Ignacio Mazza, gerente de Programación, y Lic. Mariano Mosca, gerente de Marketing y Estrategia de Contenidos, quienes en 2019 realizaron un rebranding de Canal 4, qué incluyó el lema “Vivo para vos”.

Más de 100 horas semanales de la programación es  local, incluyendo magazines, programas de cocina, noticieros y sus grandes formatos de entretenimiento como Bake Off (BBC), PH (ViacomCBS), Dinner With Mum (Banijay) y los ya mencionados The Search y Los 8 Escalones. ‘Es una apuesta fuerte a la producción de  contenido local. completó Olivera.

Los nuevos estudios de Canal 4 Uruguay donde se producen Sopa de Letras y Los 8 Escalones, y que busca ser hub internacional para adaptar formatos internacionales

Es destacable el rol de las noticias dentro de la grilla programática: es un género que tiene una fuerte presencia en todo el país, contando  con tres ediciones diarias de 7 a 8 de lunes a viernes y de 12:30 a 14:30 y de 19 a 21:25 de lunes a domingo.

El gerente de noticias, Gonzalo Terra, explicó que Canal 4 forma parte de la Alianza Informativa Latinoamericana (AIL), organismo del que forman parte 23 canales de la región y sobre el que habrá importantes novedades en 2022.

Canal 4 está muy bien preparado operativa y tecnológicamente: cuenta con cuatro estudios de unos 500-700mt2 cada uno, más el nuevo de 900mt2, que es único en el país por su altura y capacidad de producción. Tiene el mayor complejo de estudios televisivos del Uruguay en un mismo predio. Adrián Guerra, gerente de operaciones y producción, destacó la versatilidad y adaptabilidad que tienen estos estudios para los tiempos que impone la industria.

Por otra parte, Olivera aportó un dato más: Canal 4 tiene la unidad móvil más destacada del mercado uruguayo, con la que se producen los principales eventos nacionales e internacionales: trasmisiones presidenciales finales de la copa Libertadores y Sudamericana, entre otros. 

Sobre Uruguay, Olivera apuntó: ‘Tiene un mercado local pequeño, pero híper competitivo y con un gran nivel de producción, elogiado por nuestros socios. El nuevo estudio nos da una ventaja grande y nos permite estar preparados para los desafíos de los próximos años. La audiencia viene respondiendo muy bien: Canal 4 es cercano a la población. Queremos ser líderes y referentes del mercado nacional e  internacional’.

Con todos estos cambios en marcha, la compañía quiere reforzar sus objetivos internacionales, sumar socios de coproducción y atraer inversiones a Uruguay y, particularmente, a sus estudios. Cra. Wlady Helou, gerente Administrativa y de Finanzas, lidera esa responsabilidad.

Finalmente, se destaca el negocio digital que, si bien es incipiente, ya muestra una importante renovación de sus sitios web (noticias y general) que atraen volumen de público, que accede a los programas de la televisión lineal. Además, www.canal4.com.uy cuenta con una señal en streaming con cientos de  suscriptores, a la que la diáspora uruguaya accede.

‘En este segmento también debemos apuntar a relacionarnos con lo streamers, a quienes vemos como socios muy interesantes para producir en Uruguay. Estamos trabajando en una unidad de producción internacional, que buscará capitalizar esas relaciones y ofrecer a Canal 4 como el partner ideal en Uruguay para producir y brindar servicios’, concluyó Olivera.