La incorporación de Chilevisión a ViacomCBS Cono Sur permitió maximizar las sinergias entre todas los verticales de la compañía: Networks, Streaming, Studio y Adyacentes, fortaleciendo la potencia de dos señales líderes de televisión abierta en Argentina, Telefe, y en Chile.
‘Estos activos combinados sirven son una poderosa plataforma de marketing para los productos de streaming panregionales de Paramount+ (SVOD) y Pluto TV (AVOD), al mismo tiempo que expandimos nuestra presencia de estudios con ViacomCBS International Studios (VIS), con Chilevisión robusteciendo la producción de contenidos en español de la región, y TV lineal con marcas como Nickelodeon, MTV, Comedy Central, Paramount Network en toda la región’, destacó Juan Ignacio “Iñaki” Vicente, VP y director ejecutivo de Chilevisión en reportaje exclusivo a Prensario.
El canal chileno, adquirido en 2021 a WarnerMedia, es uno de los principales canales de TV abierta en Chile con una vasta librería de contenido de 8,500 horas de contenido que abarca todos los géneros, y un hub de producción local que permite acelerar la estrategia global de contenido y streaming de ViacomCBS. ‘Pensando en 2022, queremos mantener esta posición y potenciarla, poniendo énfasis en la valoración de la audiencia, ya que considramos fundamental defender el primer lugar obtenido en diversos estudios que nos posicionan como líderes en términos de credibilidad, cercanía y confianza’, describió Vicente.
El ejecutivo adelantó: ‘Iremos aún más rápido con el procesos de búsqueda y generación de sinergias para acelerar el crecimiento de streaming en Chile y para desarrolla más contenido local de nuestro país al mundo’.
Este año Chilevisión seguirá trabajando en su parrilla, enfocada en la entretención familiar y en la información con foco ciudadano: ‘Tenemos preparados estrenos como The Voice Chile y Un Minuto para Ganar, y además mantendremos al aire programas exitosos como Pasapalabra, El Discípulo del Chef, Podemos Hablar y La Divina Comida. Reforzaremos con programas informativos, que han sido fundamentales en el fortalecimiento de nuestros atributos como marca, y el matinal Contigo en la Mañana, entre otros’, explicó Vicente.
El objetivo para el mediano plazo es reactivar el área de ficción, aprovechando la sinergia existente junto a VIS, con el fin de generar contenidos de ficción para el mercado local, y con ello hacer de su parrilla ‘un producto aún más integral’, definió el ejecutivo.
Para los próximos años, el desafío es no sólo mantener al canal en lo más alto, sino particularmente alinearse a la estrategia global de “Digital First”, donde sus nuevos contenidos comenzarán a ser proyectados para que tengan vida en streaming. ‘Esto significa un gran cambio de paradigma en términos de programación, ya que, entre muchos factores, hay que re-pensar a las audiencias como consumidoras de contenido no sólo en TV abierta, sino también desde las plataformas digitales’, dijo Vicente.
Y continuó: ‘La gran noticia es que no estamos solos en esta tarea: trabajamos alineados en todo el ecosistema para ese objetivo, lo que nos permite generar sinergias y también potenciar nuestra integración entre nuestras señales. Esto es un facilitador importantísimo a la hora de entender a las audiencias desde una perspectiva global, lo que permite una toma de mejores decisiones’.
El Cono Sur es la región a potenciar, y ViacomCBS ya viene trabajando en la integración y sinergias de equipo a un lado y el otro de la Cordillera de los Andes. ‘Con objetivos de corto, mediano y largo plazo, la premisa es que ahora pertenecemos a una organización cuya estrategia combina la visión global y la experiencia local, y es en esta experiencia donde se potencia el ecosistema, donde aportaremos contenidos locales como complemento a los internacionales, tanto los clásicos como los grandes estrenos’, describió.
Y concluyó: ‘Chilevisión es un asset clave en el fortalecimiento de contenidos en español de la región. Estamos desarrollando un nuevo hub de producción de contenidos colaborativos entre países. No sólo conocemos el mercado, sino que tenemos talentos locales con gran proyección: estamos más fuerte que nunca siendo parte de esta corporación. Más adelante veremos también como se van también potenciando las oportunidades comerciales y no sólo de programación con el resto de la región’.
