O gigante de mídia brasileiro Globo oficializou o lançamento do GloboPop, uma nova plataforma focada em vídeos curtos e verticais. O aplicativo oferece um catálogo que abrange notícias, esportes, entretenimento, realities e dramaturgia. A estratégia de conteúdo da plataforma combina produções originais com materiais desenvolvidos por mais de 25 criadores externos e 30 talentos da emissora.
A proposta central do GloboPop baseia-se na adaptação de IPs consolidadas para a linguagem das redes sociais e do consumo móvel. Um exemplo dessa estratégia é o lançamento de Carminha, um microdrama original de 65 episódios focado na icônica vilã da novela Avenida Brasil, que estreou no aplicativo na segunda-feira, 13 de abril. Segundo informações do portal TelaViva, a plataforma também condensa arcos de personagens de novelas tradicionais, como Odete e Maria de Fátima em Vale Tudo, além de criar spin-offs de produções que ainda estão no ar, como a novelinha Loquinha, derivada de Três Graças, e conteúdos da personagem Bia de Garota do Momento.
Rodolfo Bastos, diretor da área de publishing da Globo, explicou que a criação do aplicativo responde às mudanças nos hábitos de consumo digital. ‘As redes trouxeram velocidade e novos formatos, mas também enfrentam questionamentos sobre segurança e moderação. A app responde a esse movimento ao reunir o que já é relevante em um ambiente seguro, pensado para uma descoberta mais ágil’, afirmou o executivo.
Em entrevista exclusiva ao TelaViva, Bastos detalhou que o movimento estratégico começou no início de 2025. A incursão da emissora na dramaturgia vertical teve início em novembro do ano passado com Tudo Por uma Segunda Chance, um microdrama de 50 capítulos. De acordo com os dados apresentados, as novelinhas lançadas no Globoplay em dezembro de 2025 já acumulam 65,4 milhões de visualizações.
Patricia Fontes, head de produtos digitais de entretenimento da emissora, destacou ao TelaViva que o objetivo é misturar a força criativa da Globo ao trabalho de criadores externos. ‘Isso pode acontecer por meio de versionamentos, como Carminha, bastidores, cortes, memes e adaptações narrativas de conteúdos já conhecidos, respeitando as características e o ritmo do vídeo vertical’, detalhou. O catálogo também inclui novelas verticais estrangeiras, como Apaixonada pelo Gêmeo Errado, além de produções originais como Uma Babá Milionária e Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário.
A escala de produção projetada para o ecossistema é expressiva. De acordo com Manuel Belmar, diretor de produtos digitais, finanças, assuntos legais e infraestrutura da Globo, a meta é encerrar 2026 com 50 a 60 séries verticais, compostas por temporadas de até 50 capítulos com duração entre um e dois minutos.
No âmbito publicitário, a plataforma foi desenvolvida para facilitar a integração orgânica de marcas por meio de espaços patrocinados e cocriação de formatos. O Magazine Luiza (Magalu) foi anunciado como o primeiro parceiro comercial do GloboPop. Além do patrocínio, a parceria de branded entertainment inclui a influenciadora virtual Lu — que possui mais de 30 milhões de seguidores nas redes sociais —, integrando-a ao time de criadores com um espaço exclusivo dentro do aplicativo.
