Grup Mediapro ha concretado un acuerdo con 34 clubes del fútbol español para gestionar la comercialización de la U Televisiva —los soportes publicitarios perimetrales en los estadios— a nivel nacional e internacional. El convenio engloba a 16 equipos pertenecientes a LALIGA EA SPORTS y a 18 conjuntos de LALIGA HYPERMOTION. Esta operación consolida la posición de la compañía audiovisual, que acumula más de doce años operando el sistema de publicidad virtual en los recintos deportivos de la competición.
La gestión operativa de este contrato recaerá en Brands&Xperiences, la división de Grup Mediapro enfocada en la actividad comercial con marcas y anunciantes. El despliegue técnico del acuerdo contempla la emisión de una señal nacional para ambas categorías y una señal internacional exclusiva para los encuentros de la primera división (LALIGA EA SPORTS). Esta segmentación permitirá a las entidades deportivas diversificar sus propuestas de patrocinio y ofrecer a los anunciantes distintas opciones de exposición, métricas de optimización y eficacia adaptadas a audiencias tanto locales como globales durante las retransmisiones.
La firma de este acuerdo comercial coincide con los recientes incrementos de seguimiento registrados por la competición. Al término de la temporada 2025/2026, LALIGA EA SPORTS acumuló 288 millones de espectadores por televisión en España. Asimismo, la afluencia presencial conjunta de ambas ligas marcó un récord histórico con 17.535.164 espectadores en los estadios a lo largo de la campaña. Por su parte, la segunda categoría (LALIGA HYPERMOTION) cerró el curso con su mejor registro televisivo de los últimos cuatro años, sumando 27,6 millones de espectadores acumulados, cifra que representa un crecimiento interanual del 59 por ciento.
