Olivier Jollet, SVP y General Manager de Pluto TV, destacó los logros del servicio AVOD de ViacomCBS, que ya alcanza a 54 millones de clientes en 26 mercados globales con su primer billón en ganancias.
Adquirido en 2014 por ViacomCBS, Pluto TV es uno de los AVOD líderes a nivel internacional. Luego de su lanzamiento en América Latina en abril 2020, donde ya opera 114 canales en español y 65 en portugués para Brasil, la compañía avanzó en su roll out internacional alcanzando mercado clave en Europa (Francia, España, Portugal, Italia), Países Nórdicos y Europa del Este. Próximamente, avanzará sobre África.
Olivier Jollet es el SVP y General Manager de la operación y a cargo de la expansión en Europa: ‘Ha sido un desafío grande imponer un modelo diferente de TV lineal, especialmente en mercados como Europa del Este donde la TV abierta es muy fuerte. Pluto TV busca traer de vuelta la experiencia lineal al streaming’.
Jollet dijo que el SVOD del grupo, Paramount+, ha sido un gran éxito pero que es necesario un complemento en el mercado FAST y AVOD, rol que Pluto TV ha cumplido con creces, alcanzando 54 millones de usuarios en 26 mercados internacionales. ‘Un servicio es pago y el otro gratuito. Ofrecen productos diferentes y las audiencias también lo son. Para alguien que jamás pagaría por streaming, AVOD es una buena opción; y si en cambio alguien no quiere ver lineal o publicidad, tiene el SVOD como opción. Ambos se complementan y potencian en todos los países’.
El ejecutivo, que es también head of Mobile en ViacomCBS, aseveró que la TV sigue siendo el medio ‘más poderoso que se puede tener’, mucho más en el living room e incluso con Connected TVs (CTV). ‘Ahora, además, podemos medir y hacer target para los anunciantes’, remarcó.
Definió a CTV como una extensión del lineal, y sobre Mobile, comentó que ahora también se pueden abrir puertas a nuevos anunciantes que no podían pagar la TV, pues es cara. Destacó a América Latina por su gran penetración en SmartPhones, que es el primer dispositivo de penetración de video y que la estrategia de Pluto TV se acomodó a eso.
En los Países Nórdicos la TV gratuita de aire es muy fuerte, por lo que la estrategia fue iniciar un partnerships con NENT Group, que lo potencien a esas audiencias. ‘Las alianzas son parte de nuestro ADN. En vez de competir, unimos fuerzas. A lo largo del mundo tenemos acuerdos muy diferentes y no cerramos la puerta a nadie’, aportó.
En contenidos, destacó algunas series clásicas como Who’s the boss o series westerns, que son muy difíciles de encontrar en SVOD. ‘No necesitamos contenido exclusivo, que es la tendencia en streaming pago, sino que podemos monetizar lo que en otras plataformas no es central y tiene mucha audiencia. Seguimos creando canales lineales con programación que la gente busca, usando big data’.
