MIP Cancun, el evento de RX France sólo por invitación con foco en América Latina, vuelve a superarse este año: hay buena cantidad de empresas jerárquicas nuevas, y en particular se profundiza el objetivo de atraer marcas masivas de advertisement para mayor desarrollo de branded content y los nuevos tipos de ads en la era digital. Youtube sigue a pleno, y todos los drivers actuales del negocio están bien representados: "Creators Economy", microdramas, branded content, IA, AVOD/FAST y colaboraciones a todo nivel, con el área de coproducción / "Production Bootcamp".

Por ejemplo, Víctor Castrellon, creative director de Publicis, Verónica Meneses, brand manager de Heineken, e Ian Serrano, director of communications and Content Studio de Nestlé, estarán en el evento para revelar cómo deciden publicidad hoy en día, también ejecutivos como Lucio Grimaldi, head de advertising Latam de Roku, y Vanessa Delgado, head of ad sales de Whale TV. Todos por primera vez. Juan Pablo Robert,  head de YouTube Latam, vuelve a estar presente, y ahora también se suman Gerardo Vélez, media partnerships de Meta (Whatsapp, Instagram), Eduardo Lorenzi, head of content operations Latam de Tiktok, e Ignacio Estanga, VP partnerships Latam de Twitch, entre varios otros.

Varios de ellos están presentes hoy martes en el "Beyond Streaming Summit", el ahora clásico evento de apertura sobre nuevas tecnologías que tiene a Prensario como host y co-organizador junto a MIPCancun desde su nacimiento. Si antes el martes era sólo para llegar, ahora ofrece sesiones high-end a sala llena desde temprano a la tarde (comienza 15:30hs). Ver el gráfico adjunto… en cada panel se ven reflejados los main drivers del negocio que citamos arriba: "Creators Economy", advertisement, microdramas. Y hay un valor agregado: se suma por 1ra. vez María Rua Aguete de OMDIA como speaker y coordinadora de dos paneles, la consultora top de MIPCOM y otros eventos. Al terminar el Summit, RTVE organiza el "Pre-opening Screening" celebrando sus 70 años, repasando hitos de su historia.

¿Qué highlights hay para destacar en la semana? El miércoles a las 17.45hs se da otra gran novedad: la "Japan Session 2026", país que por 1ra. vez se presenta ‘en bloque’ en la región a través de BEAJ, para presentar ficciones de 9 distribuidoras: TBS, Nippon TV, TV Asahi, Fuji TV, TV Tokyo, Wowow, TOKAI, MBS, YTV. Japón siempre se ha destacado por el Animé, luego por sus formatos de entretenimiento "out of the box". Y en el último tiempo se han sumado sus ficciones, ya muy cotizadas a nivel internacional. Por eso la sesión es un buen aporte en nuevo producto, para los muchos buyers de América Latina que buscan hoy variar orígenes de series.

El mismo miércoles hay varios picos de interés: Globo (Brasil) brinda desayuno y screening de la serie "Quien Ama Cuida", esperándose presencia plena de los buyers asistentes a MIPCancún. También se da el panel que decíamos de grandes marcas masivas: Heineken, Nestlé y la agencia Publicis, sobre Branded Content y la evolución de la publicidad. Y para completar, está “The New Rules of Audience”, que sigue el boom de los canales de Live streaming, con nombres como 2btube (España), Olga (Argentina) y YouTube.

Finalmente, el jueves, las conversaciones giran en torno al poder de las historial locales, las tendencias de producción de la región, y el futuro del storytelling Premium, con voceros como Disney, Paramount, Lemon Studios, RCN, Telemundo, ONZA Americas y Getty Images. A la noche para cerrar la jornada y el grueso del evento, RCN y MegaLive unen fuerzas para la gala central de MIP Cancun, donde Magic Juan, exintegrante del icónico grupo Proyecto Uno, interpretará temas de su repertorio.

Nicolás Smirnoff, Alberto Buitron

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